028Mkt Marketing Pol Tico

VI SEMEAD ENSAIO Marketing

Marketing político socialmente responsável:
Um abordagem sobre a prática da responsabilidade social junto ao marketing político.

Antônio Henrique Faraco
Mestre em Administração (UFSC); Especialista em Administração e Direito Tributário; Graduado em Administração (ESAG/UDESC); Professor de Administração/Marketing (UNISUL - Universidade do sul de Santa Catarina; e FEAN – Faculdade Energia de Administração e Negócios e-mail: [e-mail]

Marketing político socialmente responsável:
A influência e a responsabilidade do marketing político nos destinos de uma nação.

Embora seja um dos segmentos do marketing que mais tem se desenvolvido nos últimos anos, em especial no Brasil, o marketing político não tem conseguido agregar em suas ações a prática do marketing societal, tão festejado por autores e profissionais.
O presente artigo pretende demonstrar, fazendo uma revisão da bibliografia e de algumas práticas de marketing político, que agregar a responsabilidade social ao mesmo não só é recomendável como é de extrema importância, em face do que uma estratégia vitoriosa poderá representar em termos de destinos de uma nação. Além disso, procura demonstrar que, se é plausível que a cobrança dessa responsabilidade na prática do marketing em geral, não há motivos para dissociá-la desse segmento do marketing.

INTRODUÇÃO

Não há como fazer o registro da primeira prática efetiva do marketing em sua essência, ou seja, “um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtêm o que necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com outros” (Kotler, 1998: p. 27).
Desde que o homem passou a utilizar técnicas, mesmo que empíricas, de autopromoção, provavelmente o homem das cavernas, o marketing está presente.
Sem ter idéia do que era marketing, Jesus Cristo certamente foi um dos grandes sucessos do mesmo, com boa mensagem, imagem e técnicas de divulgação. Praticou até