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Segmentação de Mercado e Público-Alvo

Para quem criarei a minha coleção?

Minha coleção será direcionada para confecção juvenil de artigos esportivos de alta-performance. Em uma faixa etária de 16 a 20 anos de classe social A e B da região sul. Irei utilizar matéria-prima importada atuando no sul do Brasil, são jovens que têm um grande interesse por estilo esportistas. Tendo em vista em classificar o meu Público como: Fashion, o qual atingem 30% do mercado de moda, é o público que mais consome. Ele valoriza a moda, as etiquetas, a juventude; gosta do consumo em geral; é socialmente ativo, flexível, alerta ao modismo; julga-se sexy e atraente; aceita-se novidades com muita facilidade; procura estar sempre em forma. Ele aprecia modelagens confortáveis, estilo contemporâneo e coordenado. Depois da opção dos grandes magazines pelo consumidor Fashion, acredita-se que uma parcela dos consumidores tradicionais possam ter migrado para o Segmento Fashion, influenciados pela publicidade que as lojas praticam. Para o meu Público-Alvo criarei uma marca, um nome e uma alma, para que o meu produto faça parte da minha estratégia de Marketing. Portanto, para que a minha coleção tenha um grande sucesso é preciso que eu aprenda a compreender a identidade e imagem da marca da qual eu pretendo lançar na minha coleção. Por isso precisamos antes conhecer alguns conceitos relacionados ao Marketing.
Marketing “É o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtém aquilo que necessitam e desejam por meio da criação e troca de produtos e valores”(kotler, 1993). O Marketing começa atuar mesmo antes de um produto ser concebido, pesquisando as tendências de comportamento de segmento do mercado, buscando criar produtos e serviços que satisfaçam as necessidades e desejos de cada segmento. O consumidor aprende diferenciar produtos de uma mesma espécie em função da marca.