Planejamento e gestão de turismo

de permitirem comparações com as próximas edições, visando a criação de uma série histórica. Os principais objet ivos deste artigo foram, baseado nos resultados desta pesquisa, aliar as teorias utilizadas nas disciplinas de Marketing e Planejamento Turístico ao desenvolvimento do turismo de Diamantina, demonstrando a importância do conhecimento acerca do público alvo do destino para a gestão do turismo local. Os resultados iniciais confirmam algumas impressões generalizadas sobre o público que freqüenta a cidade, mas também apresenta dados que fogem do senso comum. Entre os dados previamente conhecidos que foram confi rmados, concluiu-se que os principais freqüentadores de Diamantina são belorizontinos que viajam com família, em veículo próprio nos fins de semana. Já entre os dados que apresentaram novidades estão o fato da imagem da cidade estar mais relacionada à cult ura como um todo e não particularmente aos espetáculos musicais que acontecem no destino, além da ampla faixa de renda e alta escolaridade dos turistas. Palavras Chave: Turismo, Pesquisa de Demanda Real, Diamantina. ABSTRACT The following article presents the first results of the demand research carried out with tourists who visited Diamantina between 8 and 19 of May 2009. It is important to highlight that even though Diamantina is both World and National Heritage City as well as one of the 65 main Brazilian Destinations according to the current XI ENCONTRO NAC ION AL D E TURISMO COM…