Estudo de caso – marketing

ESTUDO DE CASO – MARKETING Você foi chamado a auxiliar o Diretor de Marketing, Philip Levitt, na análise da situação do produto TOPHIMI®. Pede-se, assim, que você e seus auxiliares, sua equipe, responda às seguintes questões: Perguntas: 1.Qual a cultura empresarial? 2.Qual o estágio de desenvolvimento de marketing em que ela se encontra? 3.Qual o tipo de marketing praticado? 4.Quais as hipóteses para a estagnação das vendas? 5.Em qual estágio do ciclo de vida de produto se encontra a marca Tophimi? 6.Qual a estratégia de preço praticada? 7.Como criar barreira de entrada para o novo concorrente? 8.Recomendações do grupo 1.Qual a cultura empresarial? A cultura da empresa tem sido desenvolver novos produtos de acordo com as necessidades de seus clientes, através de seu P&D e investimentos em comunicação (Marketing Direto, Workshops, TV Executiva...). Esses investimentos ocorrem em suas três divisões de mercado, completamente autônomas: produtos farmacêuticos, produtos químicos industriais e produtos cosméticos. Na joint-ventura com a Shell, obteve acesso da tecnologia mundial. A empresa atua em três áreas de atividades: produtos químicos para o mercado de cosméticos; produtos químicos para o mercado industrial e produtos químicos para o mercado farmacêutico. Está estruturada sob a forma de corporação, com três divisões distintas atuando quase que completamente autônomas. 2.Qual o estágio de desenvolvimento de marketing em que ela se encontra? De…