Profundidade No Marketing

COTOVICZ DANIEL AZEVEDO GISELE PEREIRA EXPANSÃO DOS CANAIS DE VENDA DA REDE DE SORVETERIA D’VICZ Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, da Universidade Tuiuti do Paraná, como requisito parcial para a obtenção do grau de Tecnólogo em Marketing. Orientadora: Profª. Andréa Albuquerque CURITIBA 2010 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO…

em características que sejam semelhantes e sinérgicas, atendendo necessidades específicas tanto de mercado de massa, quanto de mercados especializados KOTLER (2000). Ainda segundo o autor, a segmentação ´uma abordagem que fica entre o marketing de massa e o marketing individual, atendendo as necessidades de grupos menores e subgrupos em pontos nos quais estes tendem a serem mais homogêneos. 2.3 Os riscos inerentes da diversificação de segmentos 2.3.1. Sinergia Stern e Deimler (2007)…

O que é pesquisa de marketing? Pesquisa de Marketing é o planejamento, coleta, análise e apresentação sistemática de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica de marketing enfrentada por uma empresa. O termo pesquisa de marketing é extremamente abrangente. Não deve ser confundido com o termo “pesquisa de mercado”, pois este é apenas um componente da pesquisa de marketing. Aliás, a pesquisa de mercado age em um mercado específico, como o próprio nome indica. Para…

Pesquisa de Mercado (concorrência e clientes) Introdução  A pesquisa de marketing evoluiu e ganhou importância à medida que o conceito de marketing evoluiu, principalmente com a adoção, pelas empresas, da orientação filosófica para o consumidor.  A primeira pesquisa, segundo Eaton e Harrison (1930), ocorreu em Londres, em 1840. Nessa pesquisa dois pesquisadores visitaram dois bairros operários e procederam a várias entrevistas, em diversas residências. Tinham por…

necessidades do cliente, você pode usar das seguintes ferramentas de marketing: - análise de mercado; - pesquisa de mercado. Análise de Mercado Na análise de mercado você identificará as características dos clientes, conforme os critérios abaixo. Use essas categorias abaixo para descrever o padrão de seus clientes. Determine-os pelo agrupamento dos indivíduos descritos por estes critérios. Isso o ajudará a incrementar seus esforços de marketing. Dados demográficos: - faixa de…

Marketing: novos conceitos e as mesmas conversas Aula na mercearia O marketing de relacionamento é um desses exemplos que vem sendo apontado como a atual tendência do mercado. Mas essa está longe de ser uma prática realmente inovadora, muito pelo contrário, ela é tão antiga quanto o próprio comércio. Um exemplo disso é a mercearia do Seu Francisco, na cidade de Abaeté, no interior de Minas Gerais, que já está há três gerações com a família. Francisco nunca teve problema com…

Genéricas de Michael Porter Abordagens estratégicas Marketing de massa ou indiferenciado Marketing diferenciado Marketing de nicho Marketing individual Bases de segmentação Geográficas Demográficas Psicográficas Comportamentais Posicionamentos Posicionamento por concorrentes Posicionamento por atributos Posicionamento por uso Posicionamento por usuário Posicionamento por classe de produto Composto De Marketing / Mix De Marketing / 4 P’s Níveis de Produto

seja, envolve seus valores, desejos, hábitos, gostos e necessidades numa escala extremamente intensificada. No contexto pós-moderno, a estetização da vida cotidiana e o triunfo do signo retratam a subordinação da produção ao consumo sob a forma de marketing, com uma ascensão cada vez maior do conceito de produto, do design e da publicidade. No contexto pós-moderno, a pluralidade de consumidores é considerada através de um processo governado pelo jogo da imagem, do estilo, do desejo e…

fará parte da sua média final.  Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Considerando os conceitos discutidos na disciplina de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA, etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como: (1) objeto de pesquisa; (2) tipo de pesquisa…

interno e externo e compilando uma matriz que facilita a visualização das quatro características que fazem parte. Segundo Brennan, Braines e Garneau (2003, p.95), a análise SWOT é o ponto de partida para o desenvolvimento das opções de estratégias de marketing. Em alguns casos, “essas opções estratégicas podem ser tão óbvias, que “saltam da matriz”. No entanto, pode ser uma boa idéia analisá-la de uma maneira sistemática”. As questões sugeridas pelos autores são: - Como podemos…