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Fundação Getúlio Vargas MBA em Gestão Empresarial - GE104 Fundamentos de Marketing Prof.: Igdal Parnes Alunos: Aline Notaroberto Dani Cagi Luana Tomazoli Raphael Baptista Rio de Janeiro, 10 de Abril de 2013. Produto Avaliado: Anéis H.Stern 1º Parte – Realizadas durante as aulas: 19/02/13: Concorrentes: Amsterdam Sauer Tiffany´s Antônio Bernardes Substituto: Viagens Bolsas Sapatos Concorrente Interno: Aliança com pedra preciosa Ouro Branco Solitário Brinco / Cordão Entrante Potencial: Fornecedor de metal precioso Designer de Jóia Compradores: Casais Mulheres Revendedor Autônomo Homens Neutralização: Personalização de Joia Como é a Compra? Compra por impulso (emocional) e Compra Planejada Influenciadores e motivadores: Amigos, relacionamentos Referenciais: Artistas, Pessoas bem sucedidas Comprador: Homens e Mulheres Utilizador: Homens, Mulheres e Presenteados Público Envolvido: Homens, Mulheres (maridos e esposas) Ações de Fidelização: Oferecer mimos – champagne, trufas, ETs Atendimento diferenciado Influenciadores – Oferecer para artistas no Oscar (premiações) Decisor – Fazer um lounge, H Stern (Em aeroportos, eventos) Comprador – Valorização de imagem 26/02/13: Preço: Alto Produto: Anel de quilates variados / Venda por unidade Ponto de Venda: lojas próprias, localizadas em hotéis, shoppings. Promoção: Revistas de alto nível, moda feminina,…

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING GE 93 - CAMPINAS PROF. IGDAL PARNES Carlos Alex Weyl Costa Cruz Elaine Cristina Correia Silva Fernando Henrique Moraes Frediani Gustavo Augustus Simões Frediani Luis Alexandre de Noffri Naicily Spagnol EMPRESA: GLEFAN ELETRONICS 1) DEFINIÇÃO DO NEGÓCIO ATUAL GLEFAN Eletronics é uma empresa no segmento de telefonia móvel. 2) MISSÃO Oferecer soluções tecnológicas que gerem valor para o cliente, com qualidade, transparência, atitudes…

entusiasmo ao seu já natural talento e profissionalismo. Para Fábio Gonçalves e Mauro Lasmar e Alexandre Barbosa de Oliveira, da Academia do ConcursoPúbiico, pelo apoio constante e pela troca de idéias. Agradeço, renovadamente, a Nayara, Priscilla Ortiz, FabíolaYanez, Sylvio Motta e Saul Nigri, que ajudaram bastante na revisão geral da obra para a 15aedição. Naturalmente, para a 15aedição, contei com a ajuda de todos os amigos, professores e leitores que leram o livro e me deram o…