resumo Cap. 2 - Kotler

C A P Í T U L O 2 – A EMPRESA E A ESTRATÉGICA DE MARKETING OBJETIVOS: 1. Explicar o planejamento estratégico geral de uma empresa e suas 4 etapas 2. Discutir como desenvolver portfólios de negócios e estratégia de crescimento 3. Explicar o papel do marketing no planejamento estratégico e como ele trabalha com seus parceiros para criar e entregar valor ao cliente 4. Descrever os elementos de uma estratégia de marketing orientada para o cliente e de um mix marketing e as forças que os influenciam Relacionar as funções da administração de marketing: plano de marketing, mensuração e 5. administração do retorno sobre o investimento de marketing PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DA EMPRESA: DEFINIÇÃO DO PAPEL DE MARKETING O planejamento estratégico desenvolve estratégia para a sobrevivência e o crescimento de longo prazo da empresa. É o processo de desenvolver e manter um alinhamento dos objetivos e habilidades de uma organização com as oportunidades de marketing em um mercado de mutação. Estratégias e programas de marketing são executados no contexto de planos estratégicos mais amplos e no âmbito de toda a empresa. Consistem em 4 etapas: Níveis de unidade de negócios, produto e mercado NÍVEL CORPORATIVO definição da missão da empresa estabelecimento de objetivos e metas desenvolvimento do portfólio de negócios desenvolvimento de…

DISCIPLINA: EMPREENDEDORISMO Ma. Renata M. G. Dalpiaz PARTICIPANTES: ALINE NASCIMENTO DE ANDRADE – RA 416357 ANTONIO GUSTAVO DA SILVA ARAUJO – RA 419614 DANIELLA ALVES QUEIROZ – RA 424475 JOSELANE DOS SANTOS ARAUJO – RA 413747 KAYRO ALBUQUERQUE ROSA – RA 426449 Barra do Corda – MA 2013 ''Plano de Negócios'' Crepes e Cia. Avenida Roseana Sarney – n° 56 Trezidela, Barra do Corda - MA (99)9999-9999 Aline…

UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP CENTRO DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA - CEAD CURSO TECNOLOGIA EM GESTÃO PÚBLICA ALUISIO BARROS SOUSA - RA: 1916155864 DESAFIO PROFISSIONAL: Plano de Negócio SÃO LUÍS - MA MAIO / 2015 UNIVERSIDADE ANHANGUERA-UNIDERP CENTRO DE EDUCAÇÃO A DISTÂNCIA - CEAD CURSO TECNOLOGIA EM GESTÃO PÚBLICA ALUISIO BARROS SOUSA- RA: 1916155864 DESAFIO PROFISSIONAL: Plano de Negócio Desafio Profissional apresentado ao Curso de Tecnologia em Gestão…

“O plano de marketing estratégico estabelece os objetivos gerais e a estratégia de marketing com base em uma análise da situação e das oportunidades de mercado atuais.” (KOTLER, 2000, p.86) “O plano de marketing tático delineia táticas específicas de marketing, incluindo táticas de propaganda, formas de comercialização, preços, canais e serviços.” (KOTLER, 2000, p.86) PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO CORPORATIVO E EM NÍVEL DE DIVISÃO “Ao estabelecer declarações de missão , políticas,…

PARA ENTREVISTA 5 5. PLANEJAMENTO DA EMPRESA 6 5.1 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO 6 5.2 PLANEJAMENTO TÁTICO 8 5.3 PLANEJAMENTO OPERACIONAL 9 1. INTRODUÇÃO Os desentendimentos nas diretorias ocasionaram um enfraquecimento da imagem da empresa perante aos funcionários, que passaram a desacreditar no seu potencial. E após a contratação do novo Diretor de Recursos Humanos que realizou um manejo na estrutura organizacional, fazendo demissões, agravando ainda mais o quadro da empresa, que deixou…

ROTEIRO PARA ELABORAR O PLANO DE MARKETING 1.0 Introdução 1.1. Sumário Executivo 1.2. Análise do Ambiente 1.3. Definição Público-alvo 1.4. Posicionamento de Mercado 1.5. Definição da Marca 1.6. Objetivos e Metas 1.7. Estratégias de Marketing 1.7.1. O Composto de Marketing 1.7.1.1. Produto 1.7.1.2. Preço 1.7.1.3. Praça 1.7.1.4. Promoção 1.7.1.5. Pessoas Conclusão Referências Bibliográficas 1.0 Introdução Esse item deve ser feita uma explanação geral sobre o plano de marketing,…

Oriente Médio, uma boa saída para driblar este impasse seria um combustível alternativo. Este combustível já existe, porém, aqui no Brasil está em faze de adaptação. O governo criou uma política de incentivos para a produção do biodiesel, mas está tentando adaptar o óleo ao motor em vez de adaptar o motor ao óleo. Foi seguindo esta linha de raciocínio que resolvi direcionar este trabalho á um novo veículo que utilize biodiesel puro, (óleo vegetal bruto), dando ao produtor a…

............................................................................3 1. PLANO DE NEGÓCIOS....................................................................................3 2. EMPRESA...........................................................................................................3 3. MISSÃO...............................................................................................................3 4.…

Universidade Anhanguera - UNIDERP Polo São Luís – MA Curso Administração Disciplina: Administração Mercadológica PLANO DE MARKETING DA ROUPARIA MUNDO DO BEBÊ Universidade Anhanguera - UNIDERP Polo São Luís – MA Curso Administração Disciplina: Administração Mercadológica Adriana Ferreira da Silva Ra: 280492 Erica Gerdanya Gamboa Souza Ra: 269731 Luciana Lima da Silva Ra: 270008 Emerson Aires Brito Ra: 283638…

Empreendedorismo - Plano de negocio PLANO DE NEGÓCIO KADOSHI COMERCIO E SERVIÇOS LTDA DISTRIBUIDORA DE CIMENTO CAXIAS- MA ABR/ 2012 SUMÁRIO [Digite uma citação do documento ou o resumo de uma questão interessante. Você pode posicionar a caixa de texto em qualquer lugar do documento. Use a guia Ferramentas de Caixa de Texto para alterar a formatação da caixa de texto da citação.] 1. SUMÁRIO EXECUTIVO 3 2. ANLISE ESTRATEGICA 4 3. DESCRIÇÃO DA…