Pesquisa operacional i

1. INTRODUÇÃO Criado há mais de um século (1879), pela empresa Johnson & Johnson, o anti-séptico bucal LISTERINE® foi usado inicialmente em procedimentos cirúrgicos, mas passou a ser usado como enxágüe bucal pelos consumidores em 1885.1 Com o crescente mercado em expansão, a empresa fabricante do produto ganhou novos concorrentes em seu mercado. Por ser o único anti-séptico bucal que era vendido sem precisar de prescrição médica, o LISTERINE passou a ser alvo de sua concorrência. 1 Sustentando sua posição de mercado por muitos anos, a J&J teve de lançar um plano de marketing para o produto, devido aos ataques de seus concorrentes. Por seu produto possuir, em sua composição química, álcool, seus concorrentes alegavam de forma direta e indireta, que o produto poderia contribuir para o desenvolvimento de doenças bucais e ardência na hora da higienização bucal. Em resposta, a empresa lançou em seu site um local onde os clientes e usuários poderiam tirar suas dúvidas sobre o produto. O grupo percebeu, pelo plano traçado, que a maioria das dúvidas foram causadas pela má impressão descrita pelos concorrentes.2 Além disso, a J&J aproveitou para ressaltar que o produto foi aprovado pelo Ministério da Saúde do Brasil, e pela Associação Americana de Odontologia (ADA), onde continua a ser o único a ter o selo desta última. Por mais que se tenha lançado esse plano em autodefesa, a Listerine ainda sustenta uma posição não muito cômoda nos pensamentos de…

..............................................................................................12 3.4 RH ..............................................................................................................................13 3.5 P&D ............................................................................................................................15 3.6 Finanças…

UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA PLANO DE MARKETING Escova de Dente – PRACTICAL BRUSH CURSO: TECNOLOGIA EM MARKETING Belo Horizonte 27 de maio de 2014 CENTRO UNIVERSITÁRIO NEWTON PAIVA CURSO: TECNOLOGIA EM MARKETING PLANO DE MARKETING Escova de Dente – PRACTICAL BRUSH Ana Carolina Miyamoto Bernardo Barreto Fabiola Vilela Igor Mesquita Izabella Pires Belo Horizonte 27 de maio de 2014 1- RESUMO EXECUTIVO O produto é uma escova de dente com gel dental embutida,…

Unidade Imigrantes .................................... 18 4. Comercialização ...................................................................................................... 20 4.1. Conceito .................................................................................................... 20 4.2. Marketing ................................................................................................ 21 4.2.1. Marketing na empresa Colgate…

Unidade Imigrantes .................................... 18 4. Comercialização ...................................................................................................... 20 4.1. Conceito .................................................................................................... 20 4.2. Marketing ................................................................................................ 21 4.2.1. Marketing na empresa Colgate…

Unidade Imigrantes .................................... 18 4. Comercialização ...................................................................................................... 20 4.1. Conceito .................................................................................................... 20 4.2. Marketing ................................................................................................ 21 4.2.1. Marketing na empresa Colgate…

CTS em Marketing 3ª Série Gestão em Marketing Sumario Introdução Etapa1 Passo 2 Apresentação da Organização Razão social: Pamolive Indústria e Com. Ltda Nome fantasia: Colgate Palmolive Ramo de negócio: higiene bucal, higiene do lar Atividades relevantes: Atividade comercial Porte/tamanho: grande ponte Bem como seus produtos ou serviços: (cremes dentais, escovas e fios dentais, enxagüantes bucais e produtos para dentistas), Palmolive…

SUMÁRIO 1.INTRODUÇÃO......................................................................................4 1. PLANO DE MARKETING....................................................................5 1.1. Histórico da marca e do produto.......................................................5 1.2. Objetivos de Marketing......................................................................6 2. ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING.......................................6 2.2.1.…

Gestão de Marketing, do Curso de Administração, da Faculdade do Centro Leste, como requisito parcial para a avaliação das referidas disciplinas. Orientador: Adelson Pereira do Nascimento e Alzira Bermudes. SERRA 2012 SUMÁRIO 1 Introdução......................................................................................................................4 1.1…

MBA em Marketing – FGV - Turma 6 Gestão de Vendas – Professor: Fernando Marchesini Produto: Kit Mulher O problema: mulheres precisam de alguns itens específicos de higiene que, muitas vezes não estão disponíveis quando elas mais precisam. Proposta de solução: disponibilizar produtos de higiene para a mulher em banheiros de locais públicos para que elas tenham acesso fácil, cômodo, conveniente e discreto (com privacidade)…