Posicionamento

uma posição credível, diferente e atrativa a uma oferta (produto marca ou insígnia) no seio de um mercado e na mente dos clientes. Por outras palavras, o posicionamento é o conjunto dos traços salientes da imagem que permitem ao público situar o produto no universo dos produtos análogos e distingui-lo dos outros, ou seja, é uma representação (ou perceção) simplificada, redutora, comparativa e distintiva do produto. ACE_JMA - PMKT - 2013 1 28-03-2013 Definição de Posicionamento 44  Nesta definição assentamos três ideias básicas: O Posicionamento é uma política e não um resultado;  O Posicionamento é uma decisão estratégica;  Tem finalidade de perceção. ACE_JMA - PMKT - 2013 Importância da escolha de um Posicionamento 45 1. Se o responsável de Marketing não escolher, o público escolherá: irá ser definido pelo mercado um Posicionamento espontâneo. Todos os produtos estão posicionados pelo público a que se destinam. Esse Posicionamento ocorre de forma incontrolável, devido ao efeito de “Rotulagem” que o cliente faz em relação ao produto. Daí ser mais vantajoso orientar o Posicionamento num sentido favorável e voluntariamente. ACE_JMA - PMKT - 2013 2 28-03-2013 Importância da escolha de um Posicionamento 46 2. O Posicionamento como fator fulcral nas decisões de compra dos consumidores: Os consumidores são confrontados com uma oferta diversificada de produtos; a decisão de compra é efetuada através da…

INSTITUTO POLITÉCNICO DE TOMAR ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO DE TOMAR Licenciatura em Gestão de Empresas Planeamento Estratégico 2010-2011 Docente: Fátima Pedro Discentes: Tiago Cardoso Nº12956 João Carvalho Nº 12052 Marco Martinho Nº10432 Elvis Lopes Nº12051 2 Agradecemos à docente toda a disponibilidade e ajuda que nos deu para a realização deste trabalho, bem como aos colegas. Um muito Obrigado! IPT|ESGT|GE|Planeamento Estratégico| Lactogal – Produtos…

Escola Superior de Gestão e Tecnologia de Santarém Lançamento de um novo produto “Duo Break” Nestlé Licenciatura em Marketing e Publicidade – 3ºano Diurno Unidade curricular – Tática de Publicidade Docente – Ana Cristina Gomes Discentes: Carolina Freitas Nº 120119066 Rute Franco Nº 120119049 Rute Silva Nº 120119058 Vânia Santos Nº 120119047 Santarém 2015 Índice Introdução 3 Briefing do anunciante 4 Plano de trabalho criativo 8 Estratégia Criativa …

..................... 18 6 – ESTRATÉGIA DE MARKETING ................................................................................................ 19 6.1 - Objetivos .................................................................................................................................... 19 6.2 - Segmentação e Targeting .......................................................................................................... 21 6.3 – Posicionamento…

e uma função administrativa, mas também uma técnica de comunicações, através da qual o público toma conhecimento dos propósitos e realizações de uma organização. 2 O marketing é entendido muitas vezes somente como vendas, propaganda ou mercado. No entanto, estas são apenas partes do processo. O marketing pode ser definido como um processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os…

ÍNDICE 1. 2. 3. 4. Introdução História da Empresa Missão, Valores e Objetivos da Empresa Análise Interna da Empresa 4.1. Análise dos Recursos 4.1.1 Recursos Humanos 4.1.2 Recursos Financeiros 4.1.3 Recursos Organizacionais 4.2. Análise da Cadeia de Valor 4.3. Linhas de Negócios 5. Análise Externa da Empresa 5.1. Análise Transacional 5.1.1 Clientes 5.1.2 Concorrentes 5.1.3 Análise BCG 5.1.4 Fornecedores 5.1.5 Comunidade 5.2. Análise Contextual 5.2.1 Contexto Económico 5.2.2 Contexto…

Info Exame. out / 2009, p 58­60. Em continuação à frase fi nal do texto acima, imagi­ ne “no que dá” a experiência proposta e narre um episódio que contenha fantásticas consequências. Lembre­se dos aspectos que constituem um texto narrativo. Dê nomes aos personagens, caracterize o tempo e o lugar, enfatize a ação, crie expectativas (suspense, emoção, surpresa) e apresente um fi nal interessante. Época. 29 out. 2012, p. 52. Se você é a…

Brasil 382.0981051 382.0951081 TODOS OS DIREITOS RESERVADOS - É proibida a reprodução total ou parcial, de qualquer forma ou por qualquer meio. A violação dos direitos de autor (Lei na 9.610/98) é crime esta­ belecido pelo artigo 184 do Código Penal. Depósito legal na Biblioteca Nacional conforme Decreto n2 1.825, de 20 de dezembro de 1907. Impresso no Brasil/Printed in Brazil 'wr alfi tf Editora Atlas S.A. Rua Conselheiro Nébias, 1384 (Campos Elísios) 01203-904 São…

dedicado à Teoria da Espiral do Silêncio, no capítulo dedicado aos efeitos da comunicação social. www.bocc.ubi.pt sidentes, evitam, formalmente, fazer críticas exacerbadas, acusar pessoas, denunciar situações, etc. Daí que numa auditoria à co-municação, para se avaliar o clima interno de uma organização, se tenha de ter em atenção a comunicação informal que se produz, até porque esta, por vezes, alimenta rumores e boatos que podem ter consequências funestas para a organização. Uma…

98 Gráfico 29 – Volume do crédito do setor privado (R$ milhões) e Taxa de crescimento do credito 2011 - 2012 (%) 98 Gráfico 30 - Taxa de inadimplência – janeiro de 2011 a julho de 2012 (%) 99 Gráfico 31 - Volume de crédito Imobiliário no Brasil – dezembro de 2011 a maio de 2012 (R$ bilhões) …