Antunes Marco Antonio Comunicacao Publico Multidao

de formular uma História do Público, está interessado num estudo sincrónico do público, sobretudo, nas formas de interacção entre público e imprensa. "É curioso que nem em latim nem em grego exista uma palavra que corresponda ao que nós entendemos por público"(Tarde, 1986: 46). Price (1994: 42-47) www.bocc.ubi.pt 6 Marco António Antunes cita Blumer (3) (1946: 189) o qual, clarificando e ampliando as análises de Park (1904) (4), propõe que o "o termo público se utilize para se referir a um grupo de gente que a) estão confrontados por um assunto, b) se encontram divididos na sua ideia de como perspectivar o assunto, e c) abordam a discussão desse assunto". O aparecimento da Mass Communication Research, da Public Opinion Research e dos métodos empíricos da Sociologia da Comunicação (5) foram contributos importantes para a teoria do público. Devido ao desenvolvimento crescente dos mass media, o público passou a designar, simultaneamente, um meio de discussão crítica, mas também e sobretudo um somatório de opiniões individuais mensurável através de inquéritos, sondagens e audiências. Na década de 1960, Habermas afirma que no público paralelamente a uma publicidade crítica, herdeira da esfera pública burguesa, existe também uma publicidade manipuladora. Segundo as teorias mais recentes, o público discursivo e crítico representa uma pequena fatia do eleitorado moderno, assim se compreende a contínua alienação dos cidadãos face à participação política. (Mattelart, 1996:…