caso fibroi

MINICASO Friboi: Criando uma Marca de Carnes Marco Antonio Silva de Castro Professor Associado II da Fatec Ourinhos Responsável pelo NEGEA Gilmara Bruschi Santos Professora Associada I da Fatec Ourinhos Versão Preliminar – Jul. 2014 Caso de Ensino Área Principal: Administração ► marketing ► gestão de marcas Setor Abordado: Agronegócios ► agroindústrias alimentares ► frigoríficos ► carne bovina Organização Foco: JBS (e sua marca de carne bovina Friboi) Principais Tópicos Teóricos Abordados:  Marketing  Estratégia de Diferenciação  Estratégia de Marca  Estratégia de Posicionamento  Fidelização do Cliente Resumo Este caso descreve os esforços inovadores da JBS para o desenvolvimento de sua marca de carnes Friboi como uma marca diferenciada e de qualidade superior em busca da fidelização dos consumidores. Mostra ainda os percalços do processo em seus primeiros anos e os resultados e consequências iniciais. Palavras-chave: Marketing. Estratégia de marca. Diferenciação. Fidelização. Carne bovina. JBS. NEGEA – Núcleo de Estudos de Gestão em Agronegócios – Fatec Ourinhos 1 Introdução No início de 2012, o diretor de marketing da JBS declarava: “Arroz é Tio João, água é Lindoya, açúcar é União, em carne bovina in natura não há essa percepção por parte do público consumidor. Então, vamos criar uma referência, pois temos 40% desse mercado”. A JBS, terceira maior empresa de alimentos do mundo e proprietária da marca…

Escola Superior de Administração Marketing e Comunicação PLANO ANUAL DE MARKETING Ana Paula Cintra da Silva Gabriela Freitas Silva Gaião Kristelly Campos Filgueiras Natália Hanna R. de Souza Patrícia Almeida Franco Rayara Aparecida Leão Diniz Thatiana Kehdi Simão Trabalho de Conclusão do Período apresentado como parte da avaliação referente ao semestre em questão na Escola Superior de Administração, Marketing e Comunicação. Orientador: ANTÔNIO CARLOS…

A FRIBOI JBS, é a maior empresa em processamento de proteína animal do mundo e é a líder mundial em processamento de carnes bovina, ovina e de aves, além de ter uma forte participação na produção de carne suína. Com mais de 200 mil colaboradores ao redor do mundo, a companhia possui 340 unidades de produção e atua nas áreas de alimentos, couro, biodiesel, colágeno, embalagens metálicas e produtos de limpeza. Presente em 100% dos mercados consumidores, a JBS é a maior exportadora de…

escolhida. Utilizem recursos digitais para expor as conclusões. Optamos por escolher uma propaganda que hoje está presente na vida do brasileiro em geral, sabemos que todos já viram e ouviram muitas vezes aquele slogan chiclete “É Friboi?”. Com isso resolvemos fazer uma análise geral dessa propaganda, abordando a sua campanha nos meios de comunicação e escolhemos uma peça vinculada em uma revista para analisarmos detalhadamente. A PEÇA: A peça em questão é uma das diversas…

icônico, gestual) é expresso o conteúdo do texto. Um exemplo de comunicação não verbal no cotidiano é o semáforo, em sua singularidade, o instrumento visual executa um importante papel na organização do trânsito, uma função básica em despertar a atenção dos motoristas. A cada cor, intermitentemente apresentada, podemos nos orientar a seguir ou não a diante. Analise do conteúdo e expressão na Publicidade Em outro aspecto na analise do plano do conteúdo e expressão estão nas…

para expressar a mensagem por meio da comunicação, chamado processo onde inicia pelo emissor que escolhe a codificação para expressar a mensagem, qual a forma e quais os meios de comunicação será apresentada esta mensagem para ser apresentada ao consumidor . A PROMOÇAO DE VENDAS Consiste numa diversidade de ferramentas de incentivo, a maioria de curto prazo, visando estimular a compra ou venda de um produto ou serviço, São exemplo, concursos,jogos, loterias e sorteios, prêmios e…

DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO EM CACOAL FRIGORÍFICOS – GRUPO JBS Cacoal 2012 DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO EM CACOAL FRIGORÍFICOS – GRUPO JBS Trabalho apresentado ao Curso de Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para as disciplinas: Teorias da Administração I, Comunicação e Linguagem, Sociologia, Filosofia Cacoal 2012 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 5 2. DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO 6 3. cacoal em pleno desenvolvimento 7 3.1 cacoal e o grupo…

gestual) é expresso o conteúdo do texto. Um exemplo de comunicação não verbal no cotidiano é o semáforo, em sua singularidade, o instrumento visual executa um importante papel na organização do trânsito, uma função básica em despertar a atenção dos motoristas. A cada cor, intermitentemente apresentada, podemos nos orientar a seguir ou não a diante. Analise do conteúdo e expressão na Publicidade Em outro aspecto na analise do plano do conteúdo e expressão…

Faculdade Anhanguera Educacional MBA – GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS DESAFIO DE APRENDIZAGEM GESTÃO DE MERCADOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING Osasco 2011 Faculdade Anhanguera Educacional MBA – GESTÃO ESTRATÉGICA DE NEGOCIOS DESAFIO DE APRENDIZAGEM GESTÃO DE MERCADOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING Desafio para a Universidade Anhanguera - Faculdade Integrada zona Oeste, referente ao curso de MBA em Gestão Estratégica de Negócios,…

compra. Na visão de marketing, como vocês sabem, as empresas devem atender às necessidades de seus clientes; os mercados acolhem produtos bons e exigem boa comunicação com os clientes; os clientes confiam em marcas respeitadas e falam delas para os outros. No novo Marketing Digital é que esses conceitos clássicos são potencializados e mais desafiadores quando aplicados à mídia social, a um imenso banco de dados, aparelhos móveis e outras tecnologias relacionadas à internet. É o que…