Meggashop Case Respostas

consumido principalmente pelas camadas economicamente menos favorecidas da população brasileira. A partir de 1994, em resposta à queda nas vendas, a São Paulo Alpargatas, fabricante das sandálias Havaianas, incrementou as características do produto, mudou o posicionamento em relação à marca, e desde então, vem usando a estratégia de extensão de linha para o desenvolvimento da marca. O “Case Havaianas” é um tema relevante para qualquer aluno das áreas de Comunicação Social e Marketing,…

mecanismos de promoção da longevidade empresarial saudável (BUNGE, 1996; 1999). Segundo a autora, esses mecanismos estão relacionados às variáveis internas das empresas. Assim, as trajetórias das empresas são, em última instância, frutos de suas respostas aos estímulos externos através de sua gestão. Esse trabalho tem como objetivo analisar à luz do framework de FLECK (2003a; 2005), a trajetória de crescimento da São Paulo Alpargatas, uma das grandes representantes do processo de…