Publicidade e propaganda

Todas as classes da população, desde o imperador, até o mais humilde de seus servidores, viviam, direta e indiretamente, “dos produtos do solo”. Criaram-se os latifúndios, mas perderam-se os mercados externos. Os poucos comerciantes eram judeus, que se dirigiam a uma clientela restrita, composta, sobretudo, da aristocracia. Somente “no decurso do século X reapareceu, na Europa continental, uma classe de comerciantes profissionais cujo progresso, bem lento de início, tomou velocidade no avanço do próximo século”. Apesar de os pioneiros deste movimento terem sido, na sua maioria, vagabundos e cavalheiros ladrões (os temidos Raubritter), foram eles os porta-bandeiras do renascimento econômico da Idade Média. Socialmente, porém, os mercadores eram párias, invejados talvez, mas desrespeitados, tanto pelos nobres quanto pela Igreja. Por volta de 1260 escrevia São Tomás de Aquino: Ora, já que o objetivo dos comerciantes é especialmente voltado ao enriquecimento, a aridez é despertada nos corações dos cidadãos que se dedicam ao comércio. Daí resulta que tudo nas cidades será oferecido à venda; a confiança será destruída e caminhos serão para todos os tipos de fraude; cada um só trabalhará para seus próprios lucros, desprezando o bem comum; o cultivo da virtude falhará, já que a honra, o galardão da virtude, será outorgada a qualquer indivíduo. Assim, numa tal cidade, a vida cívica será necessariamente corrompida. Três séculos mais tarde, o mesmo tema encontra…

isso ocorre, a perspectiva pode passar a se parecer mais com um padrão do que com um plano – em outras palavras, pode se basear mais na consistência de comportamentos do que na articulação das intenções. Evidentemente, se a perspectiva é imutável, então uma mudança em plano e posição dentro da perspectiva é fácil se comparada a uma mudança de perspectiva. Nesse aspecto, é interessante destacar o caso do Egg McMuffin. Esse produto, quando novo – o café da manhã norte-americano em um…