Resenha critica

inicialmente, uma breve revisão histórica do conceito de marketing, baseado em expressivos autores, avançando, ainda, em uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos alguns dos mais expressivos estudos empíricos relativos à evolução do “conceito de marketing” como filosofia de ação empresarial, analisada sua implantação e avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacando-se dois contextos de análise: a “teoria de marketing” e a “administração de marketing. Ao longo do texto e na síntese conclusiva é salientado como o escopo do marketing tem ampliado quando focado no âmbito de uma dimensão temporal. Finalmente, o esquema do “conceito tridimensional de marketing”, proposto por Toledo (1984), é uma tentativa de fazer convergir as três dimensões em torno das quais se discute a conceituação de marketing. Essa discussão poderia remeter à dimensão funcional – a função do marketing, seu objeto e objetivo genéricos -; à dimensão gerencial – o processo administrativo ou administração de marketing -, por meio da qual as empresas concretizam o objeto e o objetivo de marketing –; e a dimensão filosófica – a orientação subjacente às atividades gerenciais de marketing. Buscar um conceito de marketing a partir dos pressupostos inerentes a cada dimensão individualmente obscurece a discussão, dificultando a convergência de raciocínio. Palavras chaves: Conceitos de marketing, gestão de marketing, processo de marketing. Abstract: The paper aims to…

INTEGRADORES ESTUDOS UBERLÂNDIA/MG institucional Prof. Esp. Sérgio Ricardo Bueno Diretor Geral Profª Esp. Susana dos Santos Teobaldo Coordenadora Acadêmica/Procuradora Institucional Profª Esp. Alzira Galvão Vieira Coordenadora dos cursos de Ciências Contábeis, Gestão Ambiental, Gestão Financeira e Sistemas de Informação Prof. Esp. Anderson Aparecido Rosa Coordenador dos cursos de Administração, Comércio Exterior, Logística, Marketing e Gestão de Recursos…