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permite uma análise SWOT, descrita no sexto capítulo. Por fim, no sétimo capítulo é apresentada a proposta do plano de comunicação. São definidos os seus objectivos, o público-alvo a atingir, os prazos, orçamentos e recursos a utilizar e, finalmente, as acções a desenvolver. Consumo de Adrenalina|ISCSP-UTL 11 1. Contextualização Teórica do Lazer Ao longo dos tempos, os desígnios do lazer foram-se alterando à medida da transformação da própria sociedade. O seu desenvolvimento, bem como o desenvolvimento do mercado laboral, proporcionou consequências na rotina diária das populações, “sendo o tempo livre médio actual bem superior quando comparado com o de algumas décadas” (Lança, 2007:15). Após a Revolução Industrial, o sistema laboral foi-se alterando e direitos importantes para os trabalhadores foram-se conquistando, de tal modo que o lazer é reconhecido como um direito da população (Lança, 2007). Segundo Corbin, “ao longo das décadas foi-se impondo a necessidade de elaborar novas lógicas do emprego do tempo, novos modos de cálculo do seu desperdício” (2001:5). Nesta temática é importante referir o trabalho de Veblen, um autor pioneiro do século XIX que estudou os bens de consumo como marcadores de prestígio social e status. Ao estudar os “novos-ricos” americanos, Veblen descreveu uma nova “classe de lazer” que tentava copiar os estilos de vida das classes superiores da Europa. Assim, para indicar o seu…