O deslançamento da Kombi

SINOPSE DO CASE: O POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA VOLKSWAGEN KOMBI1 Glauber Guimarães Sousa² Roberto de Pádua Carvalho Reis³ 1 DESCRIÇÃO DO CASO O trabalho de case da Unidade de Ensino Superior – UNDB, apresentado à disciplina de Marketing do 7º período do curso de Ciências Contábeis, tem como objetivo a obtenção de parte da segunda nota avaliativa da instituição. Nele é relatada a experiência da Volkswagen Kombi, e a sua campanha de deslançamento ou descontinuação. A qual analisaremos a partir de agora. A Companhia Volkswagen está no Brasil há aproximadamente 60 anos. Tudo teve início em um galpão no bairro do Ipiranga, em São Paulo, com apenas 12 funcionários. Com seis anos de duração, a empresa já inaugurava outra unidade em Anchieta, com a ajuda do presidente do Brasil na época, Juscelino Kubistchek. No ano de 1976, já havia iniciado mais outra fabrica em Taubaté, interior paulista. O principal objetivo da criação dessa unidade foi a produção do Gol, carro que se tornou o mais vendido por 27 anos consecutivos. Vinte anos depois da criação do Gol, a empresa inaugurou outra unidade de produção em São Carlos, que hoje é umas das três maiores produtoras de motores do Grupo Volkswagen no mundo inteiro. Em 1999, iniciou a operação da moderna unidade em São José dos Pinhais. A Volkswagen detém o titulo de uma das maiores fabricantes e montadoras de automóveis do mundo. É proprietária ainda de outras grandes marcas conhecidas como a Audi, Ducati, Lamborghini,…

Case: Despedida da Kombi – AlmapBBDO Caroline Damilano e Giselle Soldi – 4º PP O cliente, Volkswagen, precisava comunicar o término da fabricação da Kombi, pois ela não comportava mais airbags e freio ABS (componentes que hoje são obrigatórios). A campanha precisava engajar o maior número de pessoas, principalmente amantes de Kombi e colecionadores de carros, pois a Volkswagen transformou as últimas 600 unidades em um modelo retro e elas…

Case-Study CA SE PESQUISA COMO INSTRUMENTO DE INOVAÇÃO Case preparado pela professora Ione Almeida, ESPM–SP. Redatora-assistente: Rosilene M. A. Marcelino A VOLKSWAGEN E UM BREVE HISTÓRICO DO SETOR AUTOMOTIVO Corria o ano de 1953 quando a Volkswagen (VW) decidiu fazer seu primeiro investimento em montagem e fabricação fora da Alemanha. Com um capital equivalente aos dias de hoje a R$ 25 milhões, chegou ao Brasil pe- 126 R E V I S T A D A E S P M –MAIO/JUNHO…

PONTEIRA PEQUENA TERMINAL BATERIA SAPINHO TERMINAL BATERIA SAPAO TERMINAL T. SAPAO LATERAL D10 CORDOALHA ATER. 1T,2P,PASSAT 45CM CORDOALHA ATER. 1T,2P,GOL,SANT,PAR,50CM CORDOALHA 2P,TODOS,CONEXAO,TERRA,20CM CORDOALHA 2P,TODOS,CONEXAO,TERRA,25CM CORDOALHA 2P,TODOS,CONEXAO,TERRA,30CM CORDOALHA 2P,TODOS,CONEXAO,TERRA,40CM CORDOALHA 2P OPCIONAL,50 CM ADR111 ADR112 ADT002 ADT004 ADT005 ADT006 ADT007 ADT009 ADT014 ADT111 ADT112 ADT117 ZCA45 ZCA50 ZPP20 ZPP25 ZPP30 ZPP40 ZPP50 ZPPP50…

Case-Study CA SE PESquISA Como InStRumEnto DE InoVAção Case preparado pela professora Ione Almeida, ESPM–SP. Redatora-assistente: Rosilene M. A. Marcelino A volkswAgen e um breve histórico do setor Automotivo Corria o ano de 1953 quando a Vol­ kswagen (VW) decidiu fazer seu pri­ meiro investimento em montagem e fabricação fora da Alemanha. Com um capital equivalente aos dias de hoje a R$ 25 milhões, chegou ao Brasil pe­ las mãos do GEIA – Grupo Executivo da Indústria…

Central de Cases FOX: pesquisa como instrumento de inovação www.espm.br/centraldecases Central de Cases FOX: pesquisa como instrumento de inovação Preparado pela professora Ione Almeida, ESPM–SP. Redatora-assistente: Rosilene M. A. Marcelino. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção da autora avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este…

25 milhões, chegou ao Brasil pelas mãos do GEIA – Grupo Executivo da Indústria Automobilística. Criado pelo então presidente Juscelino Kubitschek, o GEIA tinha o objetivo de alavancar a economia brasileira, atraindo capital estrangeiro para a indústria automobilística. Esse movimento teve a capacidade de gerar outros negócios para o País, como a indústria de autopeças, oficinas, fundições de ferro, revendas; ou seja, impulsionou a estruturação de toda a cadeia produtiva do setor.…

idade, sexo, classe social ou religião. Para atingir todo o publico usuário de smartphones, surgiram infinidades de acessórios como, cases, películas, fones de ouvido, adesivos, carregadores portáteis e pins. A Box in Box é uma empresa sediada na cidade de Maringá – PR e iniciou suas atividades em Junho de 2011 com a proposta de oferecer ao cliente uma experiência nova em estilo e proteção para acessórios de celulares, smartphones e tablets. A Box In Box já conta com mais de 40…

e Prevedouros (2001), até a década de 60 as decisões tomadas no setor público relacionadas a projetos de transporte eram geralmente baseadas na avaliação de capital e custos de operação das facilidades de transporte, frente às melhorias diretas esperadas nos níveis de serviço e tempos de viagem experimentados pelos usuários. A partir de então, indicadores como redução do consumo de combustível e de emissões tornaram-se variáveis importantes nas tomadas de decisão relacionadas a…

Central de Cases BRASPRESS: encantar o cliente ou buscar um cliente encantador? www.espm.br/centraldecases Central de Cases BRASPRESS: encantar o cliente ou buscar um cliente encantador? Preparado pelo Prof. Marcus S. Piaskowy, da ESPM-SP. Recomendado para as disciplinas de: Administração, Marketing e Logística. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor…