Briefing Do Dove

mais efetiva e profissionalmente satisfatória do que seguir a “linha de produção” das grandes agências multinacionais e sua propaganda pré-fabricada, que atuam como se comunicação acontecesse em uma linha de montagem fabril: o atendimento recebe um briefing, que repassa para o planejamento, que depois envia para a criação, que cria algo, que vai pro planejamento, vai pro atendimento e quando chega ao cliente não tem outro caminho que não seja a caríssima mídia de massas. Agências…

sorvetes Kibon, da Refinações de Milho do Brasil e da Arisco. A empresa atua em distintos ramos como sorvetes, alimentos, bebidas, produtos de higiene pessoal e produtos para o cuidado doméstico. Possui algumas marcas líderes de mercado, como Omo, Dove, Lux, Rexona, Seda, Kibon, Hellmann`s, Knorr, Doriana, Becel e AdeS, entre outras. A Unilever tem um departamento multidisciplinar dedicado ao lançamento contínuo de novos produtos, mas sem pessoas dedicadas exclusivamente ao…

Exposições Imigrantes, em São Paulo e teve mais de seis mil participantes inscritos. Por apresentar muita afinidade com o DNA da Telefônica, a marca não poderia deixar de participar da Campus Party e entrou como maior patrocinador do evento. O briefing era desenvolver uma estratégia de interação entre os participantes da Campus Party 2010 e a Telefônica, visando conectar a marca com seu público alvo. Então a agência pensou em uma “releitura high tech” do jogo Super Trunfo16, toda cercada de

Os sabonetes Dove perceberam que muitas mulheres estavam mais preocupadas com a auto-estima do que com a beleza socialmente aceita. Assim, lançaram uma campanha enfatizando mulheres comuns ao invés de modelos maravilhosas. Outro exemplo de despertar uma necessidade de estima, prestígio ou status, ocorre quando uma marca de automóveis de luxo afirma que “Quem dirige um, fez por merecer”, como faz o Ford Fusion. Atividade 15 Assista em ao filme que subsidia a campanha da Dove. Para…

quem estará no controle” (McCarthy; Perreault Junior, 1997, p. 160, grifo nosso). 3. Marca de família Falando de uma maneira generalizada, são marcas nominais utilizadas em linhas de produtos. Você pode observar esse procedimento, por exemplo, na Dove. Essa marca inclui uma linha de produtos, como sabonetes, shampoos, cremes etc. Nenhuma parte desta publicação poderá ser reproduzida por qualquer meio ou forma sem a prévia autorização da Editora Ibpex. A violação dos direitos autorais…

produzidos por técnicas como a fotomontagem, a colagem ou a legendagem. Essas técnicas permitem figurar a ironia através de processos como os seguintes (as designações e os exemplos são de Scott, 2004, p. 39): i) Inversão: John Heartfield, Hitler’s Dove of Peace from AIZ, 1935;22 ii) Literalização: John Heartfield, Hurrah, The Butter Is All Gone, 1935;23 iii) Hipérbole: Peter Kennard, Defended to Death, 1982;24 iv) Corrupção: Barbara Kruger, Untitled (I shop therefore I am), 1987.25…

produzidos por técnicas como a fotomontagem, a colagem ou a legendagem. Essas técnicas permitem figurar a ironia através de processos como os seguintes (as designações e os exemplos são de Scott, 2004, p. 39): i) Inversão: John Heartfield, Hitler’s Dove of Peace from AIZ, 1935;22 ii) Literalização: John Heartfield, Hurrah, The Butter Is All Gone, 1935;23 iii) Hipérbole: Peter Kennard, Defended to Death, 1982;24 iv) Corrupção: Barbara Kruger, Untitled (I shop therefore I am), 1987.25 …

Charlie em 1973 (fig. 84), a primeira fragrância para o público feminino com nome masculino. A publicidade da fragrância (fig. 84) evocava a imagem de uma mulher independente, confiante, segura e ativa em consonância com o movimento feminista da época (DOVE, 2010). Figura 84: Frasco e propaganda do perfume Charlie (1973), da Revlon. Disponível em: <http://pinkmanhattan.blogspot.com/2008/02/revloncharlie.html> e <http://www.fragrantica.com/perfume/Revlon/Charlie3141.html>.…

Foundation Health Promotion Research Group. APÊNDICE & CITAÇÕES | Desenhado para o Movimento – 119 F. Etcoff, N., Orbach, S., Scott, J., D’Agostino, H. (2006). Beyond Stereotypes: Rebuilding the Foundation of Beauty Beliefs. Findings of the 2005 Dove Global Study. World Health Organization. Department of Measurement and Health Information. G. World Health Organization. Department of Measurement and Health Information. 2004. H. Heath, G., Parra D., Sarmiento, O., Anderson, L. B.,…

picante : nutty picaporte : doorhandle picar : mince, itch picardía : roguery pícaro : scamp, rascally, rogue, roguish picas : spades picazon : itching, itch picazón : itch pico : beak, bill picotazo : peck picotear : chop pictórico : pictorial pichón : dove, pigeon pie : foot, paw piedad : piety, pity, godliness piedra : stone piedra angular : cornerstone piedra arenisca : sandstone piedra de afilar : hone Spanish−english Dictionary 693 Spanish−english (dictionnaire) piedra de…