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Alexandra de Góes Machado PLANO DE MARKETING São Roque 2014 RESUMO SUMARIO 1. INTRODUÇÃO A bolacha Isabela originou-se das Massas Alimentícias Ltda, criada na década de 50, na cidade de Bentinho Gonçalves, com o intuito de um agricultor em empregar os filhos e fornecer um produto em falta para a Colônia. Em 1965, a empresa passou a chamar Isabela Produtos Alimentícios, por razões sociais que relacionavam-se com a marca. Em 2001, a Isabela passou a fazer parte da Adria Alimentos do Brasil Ltda, juntando-se às marcas Adria, Zabet e Basilar, dentre outras. Todavia, com a grande concorrência do mercado, ela sofreu muita desvalorização ao competir com grandes nomes como Club Social, Bauduco e Triunfo, apesar de preços e qualidade razoáveis. A proposta é criar um plano de marketing onde apresentaremos sugestões para a melhoria da qualidade do alimento, especificamente para a linha Pic Nic e novidades que chamariam a atenção dos consumidores, com a tentativa de não alterar drasticamente a faixa de preços. 2. DESENVOLVIMENTO 2.1 PLANO DE MARKETING O plano de marketing ajuda a reconhecer onde seus esforços devem estar concentrados e a observar e tirar o melhor proveito das oportunidades no mercado é um dos produtos mais importantes do processo de marketing. A falta de um plano de marketing pode prejudicar até as melhores operações, com isso os gerentes de produto elaboram um plano para produtos individuais,…

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS Comunicação Social – Publicidade e Propaganda Introdução á Publicidade – 1° Período Amanda Alves Farias Fabíola Fernandes Iuri Possebom Lucas Baudson COLETA DE INFORMAÇÕES DE BRIEFING Belo Horizonte 2013 A – INFORMAÇÕES DO PRODUTO 1. Nome: Toddy – Biscoito Wayfer. 2. Categoria : Alimento. 3. Local de uso : Residência, escolas, etc. 4. Embalagem: O…

(PONTO BRAND); APÊNDICE B – MARKETING PROMOCIONAL PELO JORNALISTA DA ÁREA – ENTREVISTA COM ANNA GABRIELA ARAÚJO (REVISTA MARKETING); APÊNDICE C – MARKETING PROMOCIONAL PELO PROFISSIONAL ACADÊMICO – ESNTREVISTA COM CLÁUDIO MELLO (ESPM); APÊNDICE D – MARKETING PROMOCIONAL: VISÃO DE QUEM FAZ – ENTREVISTA COM MARCELO BRAGA (CAMISA DEZ); APÊNDICE E – LEVANTAMENTO DE MERCADO MARKETING PROMOCIONAL 2003 – PESQUISA AMPRO; APÊNDICE F – LEVANTAMENTO DE MERCADO MARKETING PROMOCIONAL 2004 –…