Marketing

Caso BOZZANO: defendendo a liderança Dorsay, a mais agressiva empresa do ramo de produtos farmacêuticos populares e de higiene, resolve entrar no mercado de esmaltes para unhas com a marca Monange e faz maior investimento publicitário até então no Brasil, utilizando-se de rádio, outdoor, televisão, merchandising em novelas e concursos, oferecendo prêmios milionários. Além disso, para comercial de lançamento foram usados testemunhos de quatro atrizes e atores da novela da Rede Globo, também com um enorme investimento em cachês. Com todo o esforço realizado, a marca recém-lançada consegue ampliar a participação de mercado em 13,2 pontos percentuais, enquanto a Colorama , pela primeira vez nos últimos anos, baixa de 50% para 44% sua participação. Trata-se, entretanto, de uma situação difícil, que precisava ser revestida dada à importância deste último produto para a Bozzano _Divisão Cosmética de Ceil- Comercial, Exportadora e Industrial Ltda.,tradicional fabricante de produtos de higiene e toucador. SOLUÇÃO A estratégia adotada foi a mais obvia possível, ou seja, suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernidade de cores e promoção. Tudo acompanhado por extensivo programa de pesquisa de mercado para se ter certeza de estar percorrendo o caminho certo. Primeiramente testou-se a campanha da Colorama em relação à do concorrente. Resultado: apesar de muito bem aceita, a campanha da Colorama não chegava a ganhar. Em…

ESTUDO: BOZZANO-DEFENDENDO A LIDERANÇA 1 Mencione todas as pesquisas que foram usadas pela Bozzano para ajudar na mudança de posição de mercado. Resposta A Bozzano, na tentativa de recuperar sua liderança no mercado, realizou diversas pesquisas para auxiliarem na tomada de decisões e consequentemente atingir seu objetivo:  Programa de pesquisas de mercado, com ênfase no produto, qualidade e modernidade da marca.  Testou-se a qualidade de sua propaganda em relação à…

Paladino, a mexicana Maria Reys de Zierold, os poloneses Bert Reese, Jean Guzik, Franek Kluski e Stephan Ossowieck, os brasileiros Francisco Cândido Xavier, Carlos Mirabelli e Ana Prado. Pesquisadores. Período de grandes pesquisadores, podendo-se destacar, entre outros, Friedrich Myers, Richard Hodgson, James Hyslop, César Lombroso, Enrico Morselli, Oliver Lodge, William Crawford, Theodore Floumoy, Albert F. von Schrenck-Notzing, Eugene Osty, Gustavo Geley, J. Ochorowicz, René…

posicionamento da marca Anderson Silva em programas que não são voltados exclusivamente para audiências interessadas em esportes, especialmente em artes marciais. Foram necessárias apenas duas lutas no UFC para que Anderson Silva se tornasse campeão dos meios pesados4, título que detém desde então. Desde sua última derrota em 2006, ele venceu 16 lutas, 10 delas defendendo o cinturão5. Números considerados impressionantes para um lutador em um único evento. Ainda assim, em agosto de 2010,…

bilhão de doláres por ano. Todos esses “rombos”, note-se, somente devem crescer nos próximos anos, já que mal começou, por exemplo, a remessa de lucros das múltis que compraram as estatais do setor de energia elétrica ou telefonia... E já que a recessão reduziu por ora os lucros das múltis que compraram as Dakos, as redes de supermercados, as pequenas fábricas de rações, de salsichas e outros produtos altamente sofisticados como esses... Enquanto economistas e líderes empresariais…

nervosismo, Modiano fez o que nunca tinha feito: errou na conta. Ao fazer a tabela de conversão dos salários deu um ganho ainda maior. O documento chegou a ir para o Palácio e tiveram que pedir de volta para refazer a conta. Havia meses o governo vinha conversando sobre esse assunto. Dias antes, entretanto, tudo havia se precipitado. O senador Fernando Henrique Cardoso, líder do governo no Senado, concedeu entrevista criticando a política econômica do presidente Sarney. Uma demolidora…

cuidados possibilitam a obtenção de um conhecimento de qualidade superior. Os cuidados com O Livro dos Espíritos influenciaram as obras posteriores que lhe foram um “desenvolvimento de assuntos específicos”, tratados de maneira geral no coração da codificação. Os Desdobramentos de “O Livro dos Espíritos” A publicação de O Livro dos Espíritos é um marco no movimento espírita, especialmente nos países neolatinos. Enquanto encarnado Kardec supervisionou 13 edições de O Livro dos…

Itapagipe. No porão-quarto-estúdio de Tião, Roberto cantou "Tutti Frutti", "Long Tall Sally" e "Little Darlin'" e todos gostaram, até Tião. Certamente por narcisismo, já que Roberto tocava "Long Tall Sally" com uma batida bem parecida com a dele. O branqueio de voz doce foi aceito, os Sputniks estavam na rampa de lançamento, começava a contagem regressiva. Os ensaios foram tensos, com muitas brigas na escolha do repertório, dos solistas e de quem tocaria o violão. A solução foi…

Introdução: E. P. Thompson. Frank Cass Publishers, 1968 (1. ed., 1888). ABENDROTH, Wolfgang. A história social do movimento trabalhista europeu. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1977. pensamento economico.indb 102 15.09.08 17:03:20 A crí t i ca d a eco n o mi a p o l í t i ca cl á ssi ca 103 candidatura.5 Esse “programa” propunha basicamente uma reforma parlamentar radical, cuja implantação transformaria o regime liberal inglês numa democracia liberal. Por dez anos, o…

23 anos após o óbito do segurado; e, no mérito, que a apelada não comprovara a condição de companheira do falecido. Nova contestação às fls. 237/244. Réplica às fls. 388/391. 5. Cota do MPE, declinando do direito de participar do processo. 6. Sentença à fl. 396, julgando improcedente o pedido, reconhecendo a prejudicial de mérito - prescrição - extinguindo o feito e condenando a autora em custas e honorários, suspensos, todavia, em virtude do deferimento da concessão dos efeitos da…