Plano de maketing

Em 1959, o consumidor que quisesse experimentar uma receita com Ovomaltine, um achocolatado feito à base de cereal extraído da cevada, tinha duas alternativas. Comprava o pote no supermercado ou ia até a rede de lanchonetes Bob´s, que havia acabado de criar o milk-shake Ovomaltine. Meio século depois, o produto idealizado em 1904 por um médico suíço que buscava combater a subnutrição infantil entra em nova rota de crescimento no Brasil, impulsionada por uma decisão da ABF (Associated British Foods), uma das maiores indústrias de alimentos da Europa que, ao invés de administrar a marca a partir de Londres, decidiu criar uma equipe própria no Brasil. Além disso, a marca resolveu investir pesadamente em publicidade no país depois de 20 anos sem fazer um único anúncio, escolher novos distribuidores - como o grupo Pandurata, dono da Bauducco, que faz a venda no canal varejo - e, de quebra, iniciar um trabalho de campo para estabelecer parcerias com marcas fortes do setor de alimentação. Só em publicidade estão sendo investidos R$ 24 milhões entre 2009 e 2010. O resultado desta estratégia que começou a ser traçada há três anos por uma equipe de quatro profissionais começou a dar frutos em 2009 e deve se intensificar entre este semestre e 2011. "Nossas vendas cresceram 69% no ano passado, 100% no acumulado de 2007 a 2009 e devemos avançar 45% neste ano", afirma Danilo Nogueira, gerente-geral regional de Ovomaltine para a América Latina. Por trás desses números há…

público jovem interessado em adrenalina e aventura. Atualmente, pelo menos 80% dos domicílios brasileiros compram uma bebida achocolatada pelo menos uma vez ao ano. Nos últimos anos o produto perdeu um pouco de mercado devido à adição de nutrientes e outros componentes em sua fórmula, alterando um pouco seu sabor e perdendo a tradição. Com isso, outros concorrentes cresceram, tanto concorrentes fortes como o Toddy, quanto novas marcas achocolatados que surgiram devido a este…

Fatores Externos............................................................................................................10 2.3 DEFINIÇÃO DO PÚBLICO-ALVO..............................................................................10 2.3.1 Pessoa Física...................................................................................................................10 2.3.2 Pessoa…

Sumário Introdução 2 Resumo Executivo Declaração de Missão e Visão da empresa Bob’s 3 Bob e o Bob’s 4 Histórico da empresa 5 O Milk-shake Ovomaltine 6 O Público-Alvo 7 Situação Atual de Marketing A concorrência: O setor de fast-food no Brasil 8 Análise de mercado 9 Introdução Plano de marketing: É uma ferramenta estratégica utilizada para identificar as forças, fraquezas, ameaças e oportunidades que o mercado proporciona à…

aos consumidores de baixa renda nos países em desenvolvimento, as oportunidades estão em investimentos sobretudo em produtos lácteos, Nescafé e culinários Maggi. Nos produtos da area da “alimentação for a de casa” é dito que a empresa pretende investir agressivamente. Assim como no setor dos produtos de luxo, como exemplo o Nespresso, que tem suas vendas em rítimo crescente. AMEAÇAS A principal ameaça da muiltinacional Suíça é a concorrência. Apenas no Brasil, em alguns segmentos a…

...............................................................................23 2.7 Dados e fatos relevantes da origem da organização........................................24 3. ANÁLISE COMPARATIVA DA EMPRESA Bob's E DA EMPRESA Mcdonald.....24 4. CONSIDERAÇÕES FINAIS...................................................................................26 INTRODUÇÃO O presente trabalho irá abordar sobre a motivação nas empresas BOB’S e Mc Donald,…

país do mundo onde TODDY foi lançado. Ameaças O design das embalagens de Toddy são muito convencionais, por isso pode perder espaço para as marcas concorrentes mais chamativas nos PDV’s. Força - Variedade de sabores - Produto de fácil acesso ( é encontrado em todos os supermercados no Brasil ) - Reconhecida pela autenticidade e irreverência de sua comunicação - Reconhecido pelo mascote da marca (A vaquinha) - Possui fan page no facebook, e é bastante comentado Fraqueza …

- 01 litro |R$ 6,99 |R$ 7,89 |R$ 7,20 | (Pesquisa realizada em 15/05/12) 3. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA X PREÇO O mercado de achocolatados brasileiro movimenta aproximadamente R$700 milhões por ano, com destaque para as vendas do quadrimestre junho – setembro, que são praticamente iguais a soma dos oito meses restantes do ano. O mercado de achocolatados vem crescendo no Brasil a…

99 |R$ 7,89 |R$ 7,20 | (Pesquisa realizada em 15/05/12) 3. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA X PREÇO O mercado de achocolatados brasileiro movimenta aproximadamente R$700 milhões por ano, com destaque para as vendas do quadrimestre junho – setembro, que são praticamente iguais a soma dos oito meses restantes do ano. O mercado de achocolatados vem crescendo no Brasil a…

definido é a receita do Milk Shake e os sabores nos quais será oferecido. Para determinar os sabores, foi realizada uma pesquisa nos sites de empresas que fabricam esse produto, na maioria delas, lojas especializadas e constatou-se que os sabores mais vendidos são Chocolate e Ovomaltine. No que diz respeito à receita, pegou-se uma receita básica e estabeleceram-se as conversões de medidas necessárias de forma que se obteve: Receita básica: leite integral (a gordura natural do leite…