Marketing Mix parques temáticos

Mix de Parques Temáticos: O Caso do Parque da Mônica de São Paulo. São Paulo: EAESP/FGV, 2002. 128 p. (Dissertação de Mestrado apresentada ao Curso de Pós-Graduação da EAESP/FGV, Área de Concentração: Mercadologia). Resumo: Considerando a importância econômica e social do lazer para o ser humano, este trabalho abordou um tipo específico de lazer em expansão no Brasil na década de 1990: os Parques Temáticos. O objetivo desta dissertação foi apresentar o Parque da Mônica sob a ótica do Marketing Mix, buscando compará-lo à literatura existente e a outros Parques Temáticos. Palavras-Chaves: Administração; Temáticos; Marketing Mix. Gestão; Serviços; Lazer; Turismo; Parques Esta dissertação é dedicada aos meus pais, Lúcia e Milton, como forma de retribuição a todas as oportunidades de estudo proporcionadas a mim e aos meus irmãos. MEUSAGRADEC~NTOS • À professora Gisela Black Taschner, minha orientadora, pela orientação, dedicação, críticas e discussões sobre o trabalho e, especialmente, pela infinita paciência com esta indisciplinada orientanda. • Aos meus entrevistados, sem os quais seria impraticável realizar este trabalho: o Francisco Lopes, Superintendente Geral do Parque da Mônica de São Paulo e Presidente da ADIBRA - Associação das Empresas de Parques de Diversão do Brasil. o Raquel Felício, Gerente de Marketing do Parque da Mônica de São Paulo. o Alain Baldacci, Presidente da IAAPA - Intemational…