Ética

A comunicação não está isenta das preocupações éticas. Isso porque a comunicação, por seus meios, técnicas, canais e processos, possui ampla capacidade de dispersão de idéias, informações, conceitos, sendo capaz de movimentar culturas. Isso tem valor, sobretudo, para civilizações marcadas pela ascensão da massa media e pelos processos de aculturação das massas pelas formas televisivas, jornalísticas, radiofônicas, informáticas e internéticas de difusão de informações e conhecimentos. A comunicação, enfim, nunca foi tão importante na constituição da mediação entre os indivíduos em sociedade. Também, nunca foi tão importante a presença da ética na comunicação.
As maiores acusações contra a massa media são apresentadas e apontadas por Umberto Eco:
a) basta-se com o gosto médio do público heterogêneo ao qual se refere;
b) proporciona a homogeneização da cultura universal;
c) manipula o auditório ao qual se dirige, em função de ser inconsciente dos processos aos quais está sendo submetido;
d) conserva o que é de maior difusão, mantendo os valores sociais de maior aceitação passada e atravancando a originalidade;
e) usa meios sonoros e plásticos não de sugerir valores, mas de impô-los e subliminarmente torná-los necessários;
f) funciona na base do sistema de oferta e procura, atendendo a demandas econômicas e marqueteiras;
g) sintetiza a cultura superior e institui a condensação formular que impede o desenvolvimento do raciocínio;
h) equipara produtos de diversos gêneros e culturas de diversos escalões num tabuleiro de igualdades indiferentes;
i) estimula a consciência acrítica e a aceitação de valores e imagens;
j) renega a consciência histórica com o passado, enfocando somente questões do presente;
k) não desperta a atenção de aprofundamento, mas somente a de superfície;
l) padroniza gostos, ícones e símbolos coletivos e universais, em detrimento da individualidade;
m) adota e assimila a opinião comum, geral, a consciência aceita sobre fatos e