Ética e relações públicas

Ética e Relações Públicas

Responsabilidade Social

Responsabilidade Social

O que é Responsabilidade Social?

A idéia de Responsabilidade Social é relativamente recente, mas está presente na agenda e no comportamento da maioria das organizações, exercendo impactos nos objetivos, estratégias e no próprio significado da empresa. Esta mudança no cenário das organizações vem a partir do surgimento de novas demandas e maior pressão por transparência nos negócios. Sendo assim, as empresas se vêem forçadas a adotar uma postura mais responsável em suas ações. O conceito de Responsabilidade Social ainda é confundido com Filantropia, que na verdade são distintos. Responsabilidade Social vai além da postura legal da empresa, representa uma mudança de atitude e perspectiva. De acordo com o Instituto Ethos (organização da sociedade civil de interesse público, cuja missão é mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negócios de forma socialmente responsável), a “Responsabilidade Social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais”. Sabe-se que o funcionamento de uma organização não envolve apenas o seu capital, mas também os seus recursos materiais, naturais e de mão de obra (pessoas), tornando-a parte de um ambiente social. Segundo Oded Grajew, presidente do Instituto Ethos, a atitude ética da empresa deve estar representada em todas suas atividades. Trata-se das interações da empresa com seus diversos stakeholders (funcionários, fornecedores, clientes, acionistas, governo, concorrentes, meio ambiente e comunidade). O termo