Ética e moral

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
Disciplina: Marketing e Responsabilidade Social
Profª. Alípia Ramos de Souza

MARKETING E

Fonte: Luiz Cláudio Zenone, 2006,p.31

RESPONSABILIDADE SOCIAL

Principais atores sociais: movimentos do Estado, das ONGs e das Empresas Privadas quanto às questões sociais.Fonte: Livro Marketing Social – Luiz Cláudio Zenone, (2006,p.31).

O conceito de marketing social, da versão de Kotler e Zaltman (1971), aplica-se mais facilmente ao setor público (primeiro setor). Não lucrativas, não-governamentais (terceiro setor), mas também vem sendo utilizada para orientar determinadas ações do setor privado (segundo setor).

UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
Disciplina: Marketing e Responsabilidade Social
Profª. Alípia Ramos de Souza

EMENTA I PARTE

MARKETING PASSSO A PASO Marketing – O que é? Marketing é Tudo e Tudo é Marketing Conceituação do Marketing Evolução do Marketing Estágio de Evolução do Marketing, Incluindo a Orientação Social. O Futuro do Marketing

II PARTE

PAPEL SOCIAL DO MARKETING Esportivo Marketing Comunitário e a Cidadania Corporativa Marketing de Cultura e Desenvolvimento Social APLICAÇÃO DO CONCEITO DO MARKETING SOCIAL Marketing Social X Marketing Societal TIPOS DE MARKETING SOCIETAL 1.- Marketing de Filantropia 2.- Marketing das Campanhas Sociais. 3.- Marketing de Patrocínio dos Projetos Sociais. 4.- Marketing de Relacionamento com Base em Ações Sociais. 5.- Marketing de Promoção Social do Produto e da Marca. O MARKETING E A PRÁTICA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL Marketing das Causas Sociais e Marketing Social. RESPONSABILIDADE SOCIAL E ÉTICA EMPRESARIAL Durante o módulo será aplicado exercícios e estudos de caso. No término do curso será realizada uma avaliação individual ou em grupo. É preciso lembrar que só aprende-se “fazendo, botando a mão na massa”. III PARTE DA TEORIA À PRÁTICA ESTUDO