P

GOVERNO DO ESTADO DE MATO GROSSO
SECRETARIA DE ESTADO DE CIÊNCIA E TECNOLOGIA
UNIVERSIDADE DO ESTADO DE MATO GROSSO
PRO REITORIA DE ENSINO DE GRADUAÇÃO
CAMPUS UNIVERSITÁRIO DE DIAMANTINO

A Empresa
 FINESSE é uma empresa de Doces finos que esta inserida no mercado desde de 2002, ela conta com cerca de 38 colaboradores e trabalha no ramo de chocolates finos e importados.

Problemática
 Falta de um Plano de
Marketing para as ações da Empresa.

Contexto da Problemática

Gráfico Vendas Finesse
2002-2014

Chart Title

Contexto da Problemática
Aceitação no Mercado

Ruim ; 37%

Marketing do Produto ; 63%

Análise Swot da Empresa
Força


Diferencial Inovador;

 Qualidade do produto;
 Eficiência Operacional;

Fraquezas
 Poucos canais de Vendas
 Dependente de pouco Clientes
 Alto Custo

Análise Swot da Empresa
Oportunidades
 Parcerias estratégicas
 Poucas concorrentes
 Nova Linha de produtos

Ameaças
 Impossibilidade de oferta para novos mercados
 Aumento do custo da mão de obra
 Recursos essenciais escassos e caros

Medidas Adotadas – Criação de Um Plano de Marketing
Conceito
“Plano de marketing é uma ferramenta estratégica utilizada para ameaças e oportunidades que o mercado proporciona a empreender.”
(PHILIP KOTLER)

Plano de Marketing





Produto
Preço
Praça
Promoção

Pesquisa de Marketing
“A pesquisa de marketing é a ação por mal da qual as empresas identificam e diferem oportunidades, geram ou avaliam ações de marketing e monitoram o desempenho do produto ou serviços oferecidos ao consumidor e se os produtos hoje oferecidos. Deste modo a empresa pode descobrir, na pratica as necessidades e desejos dos consumidores e se os produtos hoje oferecidos satisfazem essas necessidades.” (Kotler, 1999)

Pesquisa de Marketing
Pesquisa Qualitativa
“A pesquisa qualitativa é um tipo de estudo cujo a principal característica é a analise de dados não mensuráveis de um determinando numero de pessoas a fim de responder a um determinado problema que levou a