O uso das teorias na marca jonh walker

1 INTRODUÇÃO

O presente estudo vem analisar a peça publicitaria “Keep Walking Brasil” da maior marca de whisky do mundo a Jhonnie walker, ao qual foi veiculada no Brasil primeiramente pela internet na rede social Facebook e, depois pela televisão aberta do pais. O crescimento econômico do país fez com que a peça em analise fosse a primeira voltada exclusivamente para um só país. Dentro desse contexto e de acordo com os estudos de persuasão designada de “Experiências de laboratórios”. Nesse sentido, o presente tem como objetivo relacionar a peça com as teorias das influencias seletivas.
Emergindo em contraste com um oceano de propagandas erotizadas de bebida alcoólica, surgiu no Brasil a propaganda de massivo investimento da Johnnie Walker, “Keep Walking Brazil”. De recepção geralmente positiva e simbolismo curioso, ela mereceu um número de comentários em blogs e sites de vídeos e recebeu generalizada atenção. Aqui estudaremos alguns dos motivos por trás da atenção que recebeu, bem como os motivos dos produtores do vídeo para fazê-lo como é, de acordo com as teorias de Carl Hovland.
Primeiramente, há de se notar que a Johnnie Walker nunca tinha feito uma vinheta dedicada a um país ainda. Também se deve levar em conta que é a marca de whisky de maior sucesso no mundo, e finalmente, que o Brasil é o país que mais consome whisky no mundo. A estratégia da Johnnie Walker pode ter sido se demonstrar como afirmadora crível para dizer que o Brasil está crescendo, devido ao sucesso financeiro da marca e à sua popularidade no país. Tendo a credibilidade que tem devido a seu carisma, a marca pode dar sua mensagem de otimismo sobre o crescimento brasileiro com grande efeito, e assim, conseguir ainda mais atenção do público brasileiro do que já tem. Não só pelo apoio demonstrado pela Johnnie Walker ao país, mas também ao fato do Brasil ter sido o primeiro país ao qual a marca dedicou uma vinheta. Não há um único argumento explícito em toda a duração do vídeo. O produto em