O uso da retórica no contexto da publicidade

O uso da retórica no contexto da publicidadeTrabalho desenvolvido no âmbito de: Filosofia

Í ndice Introdução 1
Retórica: definição e usos 2,3
Retórica breve abordagem histórica 4, 5
Publicidade: breve definição…………………………………………………………………………………………………….5
Discurso publicitário: relação com retórica 6,7
Técnicas para chamar a atenção e despertar o interesse do auditório 7,8
Técnicas para facilitar a compreensão 8,9
Técnicas para aumentar a credibilidade 9,10
Técnicas para estimular a memorização 10
Como as estratégias de manipulação tem tanto sucesso na publicidade 11,12
Conclusão 12
Webgrafia 13
Bibliografia 13

I ntrodução No âmbito da disciplina de filosofia, dirigida pela professora Cármen Laranjeira, realizo este trabalho no sentido de compreender o conceito de retórica aplicada á publicidade.
Na primeira parte irei fazer uma abordagem geral do tema retórica e irei explicitar o conceito de publicidade, posteriormente irei analisar de que modo retórica e publicidade se relacionam.

R etórica: definição e usos

"A definição de retórica é conhecida: é a arte de bem falar, de mostrar eloquência diante de um público para ganhar a sua causa. Isto vai da persuasão à vontade de agradar: tudo depende (...) da causa, do que motiva alguém a dirigir-se a outrem. O carácter argumentativo está presente desde o início: justificamos uma tese com argumentos, mas o adversário faz o mesmo: neste caso, a retórica não se distingue em nada da argumentação. (...). Para os antigos, a retórica englobava tanto a arte de bem falar - ou eloquência - como o estudo do discurso ou as técnicas de persuasão até mesmo de manipulação. "
Michel Meyer, Questões de Retórica: Linguagem, Razão e Sedução. Lisboa. Ed.70.1997

Retórica é uma palavra com origem no termo gregorhetorike, significa a arte de bem falar, de argumentar com eloquência. O seu objetivo é convencer, persuadir e em certas situações iludir e manipular os elementos do auditório