O que é retórica - resumo

Há retórica em todo o processo de comunicação no qual se quer levar alguém – sem o uso da força – a aceitar uma ideia.

1 - Livro - Tereza Lúcia Halliday
O CASAMENTO DOS INTERESSES
A retórica ajuda a celebrar o casamento do comunicador (influenciador) com o seu público (influenciados).
O anunciante de um produto, o governo ou a oposição a este governo se utilizam de retórica para, respectivamente, vender o seu produto, manter-se no poder ou chegar ao poder.
Quando um país funciona como uma democracia, a prática retórica permite a coexistência de várias definições da realidade. E cada pessoa pode defender seus interesses, concordando, discordando e expressando a sua versão da realidade.
Em um país não democrático, os interesses são determinados por quem estiver no poder, e uma única definição de realidade é imposta , prevalecendo uma retórica oficial.
A retórica comercial
Os anunciantes de produtos ou serviços prometem benefícios, afirmando que o que têm para vender como algo capaz de trazer um bem que a pessoa ainda não tenha,
] manter uma vantagem que já se tenha, ou aliviar um mal que nos aflige ou evitar um mal que nos assusta.
Isso ocorre porque cada um de nós busca benefícios.
Mas pode ocorrer argumentos falaciosos dos anunciantes, por falta de conhecimento ou por má-fé.
O argumento é falacioso quando as conclusões a que se chega ao levantá-lo não bate4m com a realidade objetiva.
A retórica do governo
Os governos precisam convencer os cidadãos de que está lhes levando benefícios. E sua retórica tem duas finalidades: obter a cooperação do povo para exercer controles sociais necessários à ordem social e legitimar o exercício do poder.
A ordem social depende de comportamentos coletivos que o governo procura conseguir do povo, seja por persuasão ou através de sanções.
Exemplos dessa retórica são as campanhas de saúde, a segurança de tráfego, ou limpeza de ruas.
O governo, pois, para se manter no poder precisa ser legal, eficaz e legitimado,