O que é marketing esportivo

Neste texto, venho falar um pouco sobre o que é o marketing esportivo, pois o conceito de marketing esportivo é até hoje caso de discursão entre os especialistas e um pouco sobre sua história. O surgimento do termo marketing esportivo aconteceu no final da década de 70, nos EUA, pela revista Advertsing Age (revista especializada em marketing ) para descrever as ações que os profissionais de marketing estavam realizando nos esportes. O marketing esportivo divide-se em duas pontas : o marketing de esporte e o marketing através do esporte . O marketing de esporte pode ser definido como atividades de empresas produtoras de bens e serviços diretamente relacionadas ao esporte, como exemplo temos os clubes, empresas de material esportivo , atletas, entre outros. O marketing através do esporte pode ser definido como atividades de empresas produtoras de bens e serviços gerais, que utilizam o esporte como veículo, como exemplo temos patrocinadores, promotores, divulgadores , entre outros. O marketing esportivo pode gerar : novas oportunidades de negócio, melhorar a imagem da empresa (ou construir), gerar visibilidade junto a opinião pública, cativar clientes (através de ações específicas para clientes da empresa que patrocina o evento/clube) , produzir empregos, atrair os valores positivos do esporte à marca ou produtos, entre outros. O marketing esportivo divide-se em três períodos : na antiguidade, moderno , contemporâneo. Na antiguidade , teve início nas festas pagãs chegando aos Jogos Olímpicos (quando surgiu os heróis românticos). Na era da modernidade, tem início aos primeiros patrocínios às disputas esportivas (primeiras experiências) , em 1850 com o cricket , em 1903 o Tour de France , entre outros. E o contemporâneo, tem início com os Jogos Olímpicos de Atenas (1896) até os dias de hoje. No Brasil, tem relatos que aconteceu no século XIX com o remo , na década de 30 algumas tentativas com o futebol, porém , apenas no final da década de