O Que Mix De Marketing Correto
É um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a forma que os consumidores agem sobre o mercado, e naquilo que a empresa pode fazer para influenciar a compra de seus produtos, para aumentar suas vendas ao nível desejado do seu mercado-alvo. São elementos importantíssimos que permitem que seja desenvolvido o programa de Marketing de uma empresa.
(...) um composto de marketing é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da organização. (Churchill & Peter, 2000, p.20)
O Mix de Marketing também é conhecido como composto de marketing ou 4P’s.
Essas variáveis são classificadas em quatro grupos amplos, os 4P’s de marketing: produto, preço, praça e promoção.
Componentes do Mix de Marketing
Produto:
Qualquer coisa que possa ser oferecida e que satisfaça as necessidades de um mercado, não inclui somente bens e serviços, mas também marcas e embalagens.
Das quatro variáveis, pode-se considerar o Produto como sendo a mais crítica no processo decisório.
Produtos são o conjunto de atributos, funções e benefícios que os clientes compram. Primeiramente, eles podem consistir de atributos tangíveis (físicos) ou intangíveis, como aqueles associados aos serviços, ou uma combinação de tangíveis e intangíveis. (Griffin, 2001, p.228)
Preço:
Preço é o volume de dinheiro cobrado produto ou serviço, é a quantidade de dinheiro, bens ou serviços que se deve ser dada para se adquirir a propriedade ou uso de um produto. Essa variável é o único componente do Mix de Marketing que gera receita e é um dos principais elementos na determinação da participação de mercado de uma empresa e de sua rentabilidade.
Praça:
É o ponto de venda ou canal de distribuição que executam todas as funções necessárias para ligar os fabricantes aos usuários finais.
O produto desejado, e com um preço justo, deve estar acessível ao cliente num local onde ele possa comprar no momento em que desejar.
Quer um produto seja