O poder da propaganda

Setembro - 2013

O poder da propaganda

O consumismo nasceu junto com o capitalismo, ou seja, graças a este sistema econômico, surgiu, no final do século XIX, essa sociedade globalizada e consumista da qual fazemos parte.
Em nossa atual sociedade, o capitalismo é estimulado pelas grandes campanhas publicitárias veiculadas em todos os meios de comunicação (rádio, TV, jornais, revistas e internet).
Todos os indivíduos, sem sombra de dúvida, são estimulados pela publicidade envolvida em torno dos mais diversos produtos, mas existem dois posicionamentos diferentes diante de tanta oferta.
Há aquelas pessoas que compram compulsivamente, pois veem, nesse consumismo, a única fonte de prazer, tornando-se “felizes” quando vão às compras. Por outro lado, há o consumo positivo, realizado por pessoas que compram apenas o necessário. Estas, quando precisam fazer qualquer extravagância que fuja do orçamento, pesquisam os melhores preços e pensam muito antes de fechar a compra.
Os perfis dos consumidores são os mais variados possíveis e atingem todas as idades e classes sociais.
Pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos-Marplan apontou que 37% dos jovens fazem compras em shoppings, contra 33% dos adultos. “Temos uma sociedade mais voltada para o consumo do que tínhamos há alguns anos”, afirma Josué.

"O jovem, nativo desta sociedade, é seduzido pela grande oferta de produtos, marcas e serviços", pontuou Josué Brazil.
Esses índices podem ser explicados pelo fato de que essa geração possui um enorme poder de aquisição. Estudos apontam que, com o surgimento das novas tecnologias e das facilidades de compra, as gerações Y e Z movimentam cerca de 2,5 bilhões de dólares todos os anos.
Outra pesquisa feita pela Universidade de Campinas (Unicamp), com crianças de 8 a 14 anos de idade, de três regiões e com rendas familiares diferentes, revelou que esses adolescentes não estão preparados para lidar com questões