O papel da pesquisa de marketing no SIM

O PAPEL DA PESQUISA DE MARKETING NO S.I.M.

Rayssa de Bittencourt Sachetti
Prof. Luciano Gonçalves
Unisul – Universidade do Sul de Santa Catarina
Curso de Comunicacao Social – Publicidade e Propaganda – 2012/A
06/06/2014

RESUMO
Pesquisa de mercado é uma ferramenta importante para obter informações sobre o mercado. Quanto maior o seu conhecimento sobre o mercado, clientes, fornecedores, concorrentes, melhor será o desempenho do seu negócio. A pesquisa de mercado é uma etapa do sistema de informação de marketing (SIM). Um sistema de informação de marketing é uma forma organizada e planejada de proporcionar informações embasadas e frequentes para que possam ser tomadas as providências necessárias para solucionar possíveis problemas ou aproveitar oportunidades no mercado. O SIM e a pesquisa de mercado são meios eficientes para alcançar sucesso nas decisões a serem tomadas; A pesquisa de mercado e o SIM são complementares.
Palavras-chave: Pesquisa; Marketing; Mercado.

1 INTRODUÇÃO
A publicidade tem como base a decisão, planejamento e criação para implementação de programas. Para isso é necessário a recepção de informações do meio ambiente de maneira formal ou informal. É considerado maneira informal aderir conhecimentos a partir da observação de tudo que o cerca, diferente da maneira formal onde informações são coletadas de forma planejada e sistemática. Assim passam a existir duas formas para os administradores: o Sistema de Informações de Marketing (SIM) e a Pesquisa de Mercado.

2 DESENVOLVIMENTO
Para um bom trabalho na área de marketing é recomendado usar um ou outro método para adquirir informações que ajudem a tomar decisões. Muitas empresas não se preocupam com métodos formais e assim administradores tomam decisões e fazem planejamentos com base em experiência ou intuição. São qualidades importantes, mas existem algumas limitações. A intuição também pode apresentar inconveniências, por estão razão muitas empresas procuram proporcionar