O MERCADO DE MODA VESTUÁRIO FEMININO

O MERCADO DE MODA/ VESTUÁRIO FEMININO EM
BRASÍLIA

Brasília
2006

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RESUMO
A monografia tem como objetivo analisar, de forma exploratória, o contexto do setor de vestuário no Brasil, identificando as vantagens e desvantagens de iniciar um empreendimento do segmento de moda/ vestuário na cidade de
Brasília. Foram realizadas entrevistas com empresas do segmento de vestuário feminino, em que foi feita uma análise de como se encontra o mercado de moda em
Brasília. Como principal resultado, identifica-se uma evolução do setor, porém a característica que Brasília tem, de ser uma cidade tipicamente política e administrativa, tem atrasado o desenvolvimento desse segmento na cidade.
Dificuldades relacionadas à organização do setor e atuação do governo também foram apontadas como pontos de estagnação do ramo, mas isso não tem impedido de empresários da moda estarem demandando mais investimentos em seus negócios e expandido-os pela cidade, confiantes na prosperidade e no retorno financeiro positivos.

Palavras chaves:

Moda feminina. Mercado. Vestuário.

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SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ................................................................................................................ 5
1. EMBASAMENTO TEÓRICO ........................................................................................... 7
1.1 A moda e o vestuário: origem ........................................................................... 7
1.2 A moda como um empreendimento no Brasil ................................................. 10
1.3 Influências da política econômica brasileira para com a moda ....................... 13
1.4 A cadeia de produção de moda em Brasília.................................................... 15
1.4.1 Pontos Fortes ........................................................................................... 17
1.4.2