O marketing depois de Amanhã

O MARKETING DEPOIS DE AMANHÃ
RICARDO CAVALLINI

CAPÍTULO 4-ADVERGAMING
O Advergaming é uma estratégia de Comunicação Digital que visa levar ao consumidor um misto de entretenimento e publicidade. Têm como objetivo principal fugir das mensagem apelativas e persuasivas da comunicação de outros veículos de mídia. O Advergaming é a inserção das mensagens publicitárias nos Jogos On-line , ou seja, é uma ferramenta de comunicação e marketing utilizada para a promoção de um produto através de um jogo on-line interativo, no qual o cliente fica exposto ao produto progressivamente.
Essa estratégia é utilizada desde 1980 quando a SEGA (jogos de corrida) utilizava banners da Malboro e logo depois a SONY passou a cobrar por divulgar o logotipo das empresas em seus jogos.
Segundo Cavallini, essa ferramenta não é considerada algo novo e é um mercado que merece a atenção de quem utiliza a comunicação e marketing, por quatro motivos: o primeiro é aquele que muitos publicitários usam para convencer algum cliente a entrar em algo novo, mostrar que empresas de porte estão investindo em jogos como a BMW e a Coca-Cola, o segundo motivo é a abrangência total de target, o terceiro é a Imersão e o quarto os Jogos On-line.

"A estimativa é que, a qualquer momento do dia ou da noite, pelo menos 1,2 milhão de jogadores estejam conectados em seus servidores." (Cavallini, página 70 - capitulo
4, 1° parágrafo).

IMERSÃO

Atualmente a utilização de varias mídias ao mesmo tempo é frequente, ou seja, o consumidor consegue estar online na Internet, nas Redes Sociais, nos smartphones e em outras bases de navegação.
Já os jogos diferem dessas mídias oferecendo ao consumidor uma interatividade única que faz com que o jogador sinta-se dentro do game sem utilizar outras mídias.
E o que é a Imersão? É a interação do consumidor com a marca e aumento do retorno produzido pela marca. Sendo assim, a atualidade virtual não é factível, mas a imersão gerada nos jogos é muito