O LÚDICO NA PROPAGANDA POLÍTICA

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XVI Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – João Pessoa - PB – 15 a 17/05/2014

O Lúdico na Propaganda Política: Um Estudo do Boneco Nildo na Campanha à
Prefeitura do Natal/RN (2012)1
John Willian LOPES2
Patrícia de Souza NUNES3
Adriano Lopes GOMES4
Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, RN

RESUMO
O presente trabalho faz uma análise do discurso a partir da inserção de um personagem que se remete à cultura popular do Nordeste do Brasil, por demonstrar traços de um
Mamulengo (tradicional fantoche de madeira que é manuseado para divertir plateias), em um cenário de disputa eleitoral. O boneco Nildo, tal como foi denominado, ganhou expressão no programa eleitoral do ex-candidato a prefeito da cidade do Natal (Brasil),
Hermano Morais (PMDB), veiculado no Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral/TV no período de agosto a outubro de 2012. A presente pesquisa reúne particularidades do discurso no programa eleitoral, e adota os estudos da Escola Francesa de Análise de
Discurso como aporte teórico e procedimento metodológico bem como as contribuições de Huizinga (2012) acerca do jogo como elemento da cultura.
PALAVRAS-CHAVE: Discurso político; Programa político eleitoral; Cultura popular;
Ludicidade.

INTRODUÇÃO
Os estudos da linguagem vêm se aprofundando cada vez mais, não só pela linguística, mas, também, por outras disciplinas com diferentes perspectivas. Na década de 1960, a partir dessa perspectiva de novos olhares, surgiu a Análise de Discurso como disciplina e campo de conhecimento, tendo como objeto de estudos as condições dos

1

Trabalho apresentado no DT 2 – Publicidade e Propaganda do XVI Congresso de Ciências da Comunicação na
Região Nordeste realizado de 15 a 17 de maio de 2014.
2

Bacharelando do curso de Comunicação social – habilitação em Publicidade e Propaganda da UFRN, 7º período.
Aluno de Iniciação à Docência