O LOGOTIPO COMO SÍMBOLO REPRESENTATIVO DA MARCA

INTRODUÇÃO

O presente trabalho visa o estudo de um elemento específico da comunicação, o logotipo, símbolo que representa graficamente uma marca. Busca descobrir se as pessoas são capazes de reconhecer logotipos apenas por seu aspecto visual, dissociados de todo o contexto comunicacional da marca - nome, embalagem, comercial, etc. Pretende verificar, então, se o logotipo efetivamente cumpre seu papel simbólico. Para tanto, o trabalho estuda, no Capítulo I, como se dá a percepção visual, o que o homem percebe e como. Os processos de significação, aprendizagem e associação, ou seja, como o homem interpreta o que percebe, são analisados no Capítulo II. No Capítulo III, passa-se, então, ao estudo da comunicação visual, em especial do design gráfico, com a análise de seus elementos e técnicas (cores, fontes, harmonia, simplicidade, etc.). Chega-se, por fim, no Capítulo IV, ao estudo da identidade visual com a análise das marcas e logotipos nos seus mais diferentes aspectos, das questões mercadológicas e legais aos tipos de representação gráfica. Após a revisão bibliográfica, fez-se necessária uma pesquisa que pudesse comprovar algumas das teorias discutidas. A pesquisa realizada visa, em especial, descobrir se logotipos de grandes marcas realmente são reconhecidos pelas pessoas. E se o reconhecimento têm relação com o consumo dos produtos dessas marcas. Ainda busca descobrir que influência têm os elementos cor e fonte nesse reconhecimento. A metodologia empregada e os resultados obtidos podem ser encontrados ao final do trabalho nos Capítulos V e VI.

CAPÍTULO I

PERCEPÇÃO

Qualquer coisa que provoque uma reação nos órgãos sensoriais é um estímulo. Percepção é a forma como assimilamos estímulos. Envolve os órgãos sensoriais e a interpretação psicológica de cada indivíduo. Pretende-se neste trabalho enfocar somente a percepção visual, já que logotipos são representações gráficas que transmitem informações visuais. “Os estímulos visuais têm