O esforço global de propaganda e promoção

UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL
DISCIPLINA DE MARKETING INTERNACIONAL
PROFESSOR: FÁBIO VERRUCK
DATA: 02/JUNHO/2011
ALUNA: VIVIANE WEIRICH

TRABALHO SOBRE O TEXTO: “O ESFORÇO GLOBAL DE PROPAGANDA E DE PROMOÇÃO”

1) Defina:

a. Ruído – Os ruídos abrangem todas as outras influências externas, tais como propagandas dos concorrentes, equipes de venda de outras empresas e confusões na ponta de recepção que podem prejudicar a eficácia das comunicações. O ruído é uma força perturbadora que interfere em qualquer etapa do processo e que frequentemente está além do controle do remetente ou do receptor. b. Segmentação do mercado global - Essa segmentação ofere alguma direção para o desenvolvimento de estratégias globais. Um segmento de mercado consiste em consumidores com mais similaridades do que diferenças entre as suas necessidades, desejos e comportamento de compra e, portanto, mais abertos a um tema promocional uniforme. Os segmentos de mercado podem ser definidos dentro das fronteiras de um país ou através dos países. Envolve a identificação de segmentos homogêneos de mercado por entre grupos de países. c. Processo de comunicações internacionais – As atividades promocionais (propaganda, venda pessoal, promoção de vendas e relações públicas) são basicamente um processo de comunicação. Uma das principais considerações é estipular que todas as restrições sejam controladas, para que a mensagem certa seja comunicada e recebida pelos consumidores potenciais. No processo de comunicação internacional, cada um dos sete segmentos identificáveis pode afetar, em última análise, a precisão do processo. d. Segmento de mercado - Um segmento de mercado consiste em consumidores com mais similaridades do que diferenças entre as suas necessidades, desejos e comportamento de compra e, portanto, mais abertos a um tema promocional uniforme. e. Propaganda padrão – É uma estratégia de propaganda global com uma mensagem básica padronizada que permite algum grau de