O caso Kraft

KRAFT FOODS BRASIL Filial brasileira é segunda maior operação da empresa no mundo nos setores de chocolate, refrescos em pó e sucos concentrados A Kraft Foods Brasil é hoje uma das maiores empresas de alimentos do país e está ligada à Kraft Foods Inc., uma das empresas líderes em alimentação no mundo. Com cerca de R$ 1,4 bilhão de faturamento em 2001, a Kraft Foods Brasil tem sede em Curitiba (Paraná), mais de nove mil empregados e 12 fábricas em todo o país, e está em posição de destaque no grupo: hoje, o Brasil é o segundo mercado de chocolates do mundo para a Kraft Foods, e também a segunda maior operação de bebidas da empresa, após os EUA, nos segmentos de refrescos em pó e sucos concentrados. A Kraft Foods Brasil detém algumas das marcas mais importantes nas categorias de chocolates, biscoitos, refrescos em pó, sucos concentrados, sobremesas, fermentos e castanhas e, para garantir a satisfação dos consumidores, a Kraft realiza freqüentes pesquisas para identificar as necessidades e os desejos do consumidor e até mesmo antecipar tendências de consumo. As marcas da Kraft são líderes em vários segmentos devido à alta qualidade dos produtos e à confiança do consumidor. Lacta, Sonho de Valsa, Diamante Negro, Bis, Milka, Laka e Confeti são alguns dos chocolates mais vendidos em todo o território nacional. Já os biscoitos Trakinas, Nabisco e Club Social estão entre os preferidos dos consumidores de todas as faixas etárias e regiões do país. A marca Royal é sinônimo de sobremesas e fermento, enquanto Iracema é famosa pelas castanhas de caju e aperitivos. Tang, Clight, Fresh e Maguary detêm a liderança absoluta nos segmentos de refrescos em pó e sucos concentrados, sendo a Kraft Foods Brasil a maior fabricante de bebidas não alcoólicas do Brasil. Praticando os valores A Kraft Foods Brasil está alinhada com a visão da Kraft Foods Internacional de ser reconhecida como líder global imbatível em alimentos. Para isso, acredita e estimula a prática dos valores