J`adore - plano de mídia

GESTÃO DE CONTATOS COM A MARCA II
Campanha do perfume J’Adore, Dior

Amay Freitas
Renata Janotti
CSOS 4D

São Paulo, Outubro de 2010.

J'Adore

Em dezembro de 2008, o Brasil recebeu um dos maiores investimentos em marketing e em mídia já feito pela marca Dior no País, onde o mercado de luxo atinge taxas de crescimento relativamente altas (33% ao ano de acordo com o IBGE). A grife decidiu veicular campanhas simultâneas de suas fragrâncias, entre elas J'Adore, Miss Dior Chérie, Fahrenheit e o lançamento Dior Homme Sport.
A campanha do perfume J'Adore teve início no dia 5 de dezembro, sendo estrelada pela linda e talentosa Charlize Theron. A escolha da atriz se deu pela beleza clássica. Ganhadora do Oscar de Melhor Atriz do ano de 2004, a sul-africana conquistou Hollywood por seu exímio trabalho e pela atuação junto a ONU, como mensageira da paz, auxiliando a promoção de atividades que combatem a violência contra a mulher, sendo um exemplo para todos e a garota-propaganda ideal para a marca. A campanha foi fotografada por Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin. Se utiliza de um discurso persuasivo, através da produção de sentidos. As imagens, em tons dourados, remetem ao glamour, sedução e sofisticação que envolvem a embalagem e a fragrância do perfume. A fragrância J'Adore é uma das mais vendidas no mundo, seu faturamento gira em torno de 100 milhões de euros por ano e é responsável por 70% das vendas da Dior no Brasil. Visa mulheres confiantes e sensuais, que celebram sua feminilidade. É um perfume de custo mais elevado, seu preço varia de R$199,90 (30 ml) a R$409,90 (100 ml) em média. Deste modo, voltado para classe alta, que está disposta a pagar mais caro por exclusividade, status e qualidade. Para atingir o público-alvo explicitando o charme e exclusividade do perfume, as peças publicitárias foram veiculadas na internet, em canais de televisão por assinatura como Sony e revistas relacionadas a moda, luxo, cuidados pessoais, e celebridades.