E o Fusca falou!

E o Fusca falou
Uma análise dos anúncios do
Volkswagen Fusca veiculados na
Revista 4Rodas na década de 60.
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro
Departamento de Artes & Design – ART1040 PPD CV Conclusão – 2002.2
Tutora: Edna Lima / Orientadora: Simone Formiga / Banca: Vera Damazio
9916882-0 Bruno Castro Montoaneli – Banca Final 20 Dez 2002

1

Objetivos:
• entender a linguagem criada nos anúncios do Volkswagen Fusca pela
Revista 4Rodas na década de 60;
• montar um banco de imagens e de dados digitais para facilitar acesso ao material a outros alunos que se interessem pelo assunto.
2

Interesse:
• o Fusca, além de ser um produto globalizado com uma campanha internacional, utilizava-se de uma linguagem em seus anúncios diferente das utilizadas em anúncios de veículos da época. Baseava-se no humor, na ironia e no sarcasmo, linguagem vista também nos anúncios de outros veículos da
Volkswagen.
3

Justificativas:
• a publicidade é uma área pouco estudada pelos alunos do
Departamento de Artes & Design da
PUC-Rio;
• meu interesse pessoal pelo Fusca e minha vontade em aperfeiçoar-me em Direção de Arte.

4

Anúncios de automóveis:
• 1893, transporte privado era por vagões, bicicletas ou carruagens, quando os irmãos
Duryea criaram a carruagem sem cavalos
(Springfield);
• como vender? como Anunciar?
• vagões – Studebaker – tradição – 50 anos;
• bicicletas – Columbia – paisagens da natureza; • carruagens – Fishers – fazemos o que você quer! Temos 25 modelos diferentes. (não explicavam qual era a diferença entre eles)
5

Exemplos de anúncios de carruagens e carruagens sem cavalos de 189x:

6

Promoção gera publicidade:
(mostre o produto)

• corridas – 1895 - Duryea campeões,
Mercedes em 2º, resto quebrou;
• publicidade grátis (1ª página do jornal); • Henry Ford – não gaste dinheiro com papel – MOSTRE! (Model T – 1914);
• Ford acabou se rendendo aos anúncios com o crescimento da GM
na