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A Evolução da Propaganda Brasileira e a Ideologia de Orientação Capitalista: uma relação dialética

GT – 02 – História da Publicidade e Propaganda

DIAS, Eliane Penha Mergulhão
Doutoranda em Comunicação Social
Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), Guarulhos (SP)
MARQUES DE MELO, José, orientador

RESUMO

O presente trabalho apresenta um breve percurso histórico da evolução da propaganda brasileira, de 1808 até 1990, analisando as três principais fases de seu desenvolvimento, pontuando o trabalho das agências em relação à produção dos anúncios, focalizando paralelamente os períodos históricos, e estabelecendo parâmetros ideológicos de tal evolução. Partindo dos estudos de Adler (2003), Matín-Barbero (2001), Martins (1997), de Carrascoza (2004), García Canclini (2001), Kellner (2001), entre outros, sobre cultura da mídia, recepção da mídia, relativizadas no percurso da evolução histórica e da função ideológica da propaganda, este estudo procura esclarecer que, do ponto de vista hegemônico do capital, os discursos veiculados demonstram uma estreita relação entre a função social da propaganda e o poder econômico.

Palavras-chave: cultura; história da propaganda; ideologia

Introdução

Os meios de comunicação, como um dos segmentos de propagação e fortalecimento do poder hegemônico, passaram a interferir de modo crucial nas vivências de espaço e tempo na vida das pessoas, em âmbito mundial, por meio da mediatização de dimensões humanas. (MARIN, 2006). O mundo vive hoje tempos de constantes mudanças e transformações nos modos de produção de bens tangíveis e intangíveis, principalmente esses últimos. O foco deste trabalho configura-se entre os bens intangíveis criados pela sociedade nos últimos dois séculos, isto é, a propaganda.
Fazer um retrospecto da história da propaganda, hoje, dentro do eixo dos estudos de comunicação social, equivale a dizer que se faz também um retrospecto da história das transformações do perfil da própria sociedade.