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UTILIZAÇÃO DO COMPOSTO DE MARKETING – UM ESTUDO DE CASO DO EXTRA

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RESUMO

Este artigo mostra a análise do composto de marketing do Extra Hipermercado Itaim Bibi. Onde como os conceitos de produto, preço, promoção / propaganda e ponto de venda no estudo de caso. Chega – se a seguinte conclusão: que o Extra Hipermercado Itaim Bibi utiliza-se eficazmente o composto de marketing onde os clientes são sensíveis aos preços praticados, e oferece uma ampla variedade de produtos para atender sua clientela. Está localizado no Bairro Itaim Bibi, está próxima à Matriz do Grupo, com fácil acesso ao ponto de venda e para fidelização de clientes é um fator que faz com que Hipermercado tenha maior competitividade no segmento varejista.

Palavras – Chaves: Extra Hipermercado, Marketing de varejo e Composto de Marketing.

1. INTRODUÇÃO

O varejo vem crescendo consideravelmente nos últimos tempos, tendo um papel importante na economia brasileira e mundial, onde o crescimento neste setor faz com que as empresas tenham uma participação no mercado Brasileiro. O estudo é voltado para o Grupo Multivarejo GPA (Grupo Pão de Açúcar), da bandeira Extra Hiper de sua loja localizada no Bairro do Itaim Bibi. Escolheu – se para análise por ser uma loja conceito do Grupo, devido sua localização, e volume de vendas que fez inclui no Ranking das Vinte lojas de maior faturamento Brasil. Este estudo utilizou – se de pesquisa descritiva e exploratória, e realizou um levantamento de dados bibliográficos com o objetivo de identificar outros autores que também realizaram pesquisa e abondarem a mesma problemática. Este artigo demonstra como a loja do Extra Hipermercado – Itaim Bibi utiliza o composto de marketing: produto, preço, promoção / propaganda e ponto de venda, como funcionam na sua gestão estratégica de marketing trazendo e o que é considerado como fator de sucesso. Ao final conclui – se que a marca Extra, deve – se um programa de marketing bem feito e elaborado, sendo à