A tacada da Coca Cola

“A tacada da Coca”

"Fazia calor. Um garoto de cerca de 8 anos observa a mãe que tinha terminado sua Lata de Coca-Cola, se dirigir ao Lixo e joga-la fora. "Não mãe, me dá aqui. Ao pegar a Lata, ele diz "vou levar pro reciclou, ganhou"
Esse é mais um dos nomes dos inúmeros projetos sociais e ambientais, nos quais, a Coca cola está envolvida.
E a lista é grande, "semana cada gota vale a pena", "programa àgua-limpa". Não importa a área de atuação.
O que vale é contribuir pra nosso planeta.
A competição no mercado de consumo é fato notório no cenário mundial, fruto do modelo capitalista que prega a maximização de lucros e resultados. Nunca se produziu e se consumiu tanto.
Para atrair os consumidores, as empresas, cada vez mais, procuram agregar valores aos seus produtos e/ou serviços, como forma de criar diferenciais competitivos e alcançar maiores fatias no mercado.
Entre os valores mais comuns podem ser citadas a qualidade, segurança e a comodidade, características que fazem os consumidores identificarem, rapidamente, uma marca específica.
Atualmente, entretanto, muitas empresas estão associando os valores éticos às suas marcas. Não que a ética estivesse ausente no ambiente empresarial, (claro que nem é preciso citar, danos ao meio ambiente causados pela Petrobras, etc) mas é inegável que sempre ocupou uma posição secundária, em razão, sobretudo, do sistema capitalista.
De fato, a defesa dos valores éticos nos ambientes empresariais sugeria, no passado, a falsa idéia de que haveria redução nos lucros, o que a renegou a uma posição meramente coadjuvante.
No entanto, a globalização e a competitividade desmascararam essa idéia. As empresas, com maior freqüência, investem em valores éticos, os quais, associados à diversas ferramentas de marketing, podem agregar bastante valor à marca e, com isso, alcançar resultados muito satisfatórios.
Certamente, o valor ético que mais vem sendo associado às marcas das empresas, como forma de criar um diferencial