A sociedade em rede

Universidade Católica do Salvador - Instituto de Letras
Curso: Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Turno: Matutino Disciplina: Marketing Ano/Semestre: 2013/1
Professor: Nildo Leite
Trabalho de equipe – Lançamento de um empreendimento – Avaliação para a 2ª unidade

Descrição do empreendimento a lançar
Descrição dos Objetivos a atingir com o empreendimento (a curto, médio e longo prazo)
Descrição das necessidades manifestas e latentes que serão satisfeitas

1ª unidade

Conteúdo a ser apresentado:

1.1 - Resumo Executivo.
1.2 Estruturação
Qual é o propósito do empreendimento?
Qual será o mix a ser oferecido ao mercado?
Qual é a oportunidade de mercado apresentada?
Que necessidades o empreendimento, seus produtos/serviços vão atender? (necessidades primárias: subsistência, sobrevivência e segurança ou necessidades secundárias: auto estima, conforto, status social, realização profissional).
O que o empreendimento pode fazer/oferecer agora que não era feito/oferecido antes? Como será feito?
Como será desenvolvida a cadeia de valores do empreendimento?
Em relação à Administração das Informações de Marketing, o que e como será feito?
Qual é o potencial e qual é o tamanho do mercado, em números, para os produtos/serviços do empreendimento? Que potencial terá o empreendimento para atender?
É esperado um crescimento desse mercado? O que está orientando esse crescimento? Espera-se que continue? Por quê?
Quem são os compradores que o empreendimento espera atender? Qual o perfil desses, baseado em todos os fatores que influenciam seu comportamento de compra? Trata-se de um empreendimento voltado para bens de consumo organizacional ou individual? Ou outro? Qual a segmentação de mercado que será feita? Como funciona o processo de decisão de compra e os intervenientes nesse processo (quem é o Iniciador da compra - Influenciador - Decisor - Comprador - Utilizador). O empreendimento pode levar a uma compra por