A SEGMENTA O 1

FACULDADE DE ADMINISTRAÇÃO E CIÊNCIAS
CONTÁBEIS DE SÃO ROQUE
A SEGMENTAÇÃO DO MERCADO
AUTOMOBILÍSTICO- ESTUDO DE COR

RESUMO

O mercado automotivo hoje tem um dinamismo e um nível de competitividade elevados, o que antes era para poucos se tornou para muitos, isto é reflexo de que os consumidores estão cada vez mais exigentes, e tais exigências são diferentes umas das outras, isto causa a segmentação de mercado, onde os consumidores que tem semelhanças são reunidos em grupos, e cada grupo possui uma preferência. Iremos perceber que ao longo da história as mudanças da economia, governo, sistemas de crédito dentre outras irão alterar o comportamento do consumidor e este por sua vez irá alterar o mercado, passando em pouco mais de um século por vários estágios, desde a distribuição em massa com Ford e seu modelo T para um mix de segmentos que envolvem diversas marcas, modelos, cores, qualidades, buscando sempre atender as necessidades e desejos dos consumidores. Daremos ênfase nas cores do setor desde o início de tudo.

Palavras chave: automobilístico, segmentação, consumidores, cores.

INTRODUÇÃO

O objetivo deste artigo é o estudo da segmentação do setor automobilístico levando em consideração as mudanças nas preferências da cor dos autos. A história dos automóveis é muito antiga, é um produto que passou por vários aperfeiçoamentos e adesões, se lembrarmos do passado, se pode dizer que um marco fundamental para o início de tudo isso foi a descoberta da roda, a partir disso o mundo passou por uma série de evoluções. As famosas carroças, meio de locomoção movido por tração animal foram durante muito tempo utilizadas, porém o primeiro carro com combustão interna só foi construído em 1885, recebendo o nome de Benz Patent Motorwagen, produzido por Karl Benz, o carro possuía dois lugares e três rodas, com uma velocidade máxima de 13km/h, a empresa de Benz chegou a ser no início do século XX a maior indústria automobilística do mundo.
O próximo grande marco na indústria é