A Ret rica e a Po tica a servi o da Mensagem Publicit ria 2

A FUNÇÃO POÉTICA COMO ESTRATÉGIA APELATIVA
Função poética: é usada para despertar a surpresa e prazer estético. Caracteriza-se pela criatividade da linguagem. Exploração das figuras de linguagem, ritmo, sonoridade e da polissemia.
No texto publicitário, essa função não é utilizada com a intenção de emocionar o leitor, como nos poemas, músicas, mas para despertar a atenção do usuário para o produto, serviço ou idéia, por meio de uma linguagem não-convencional, que recorre às figuras de retórica, como elemento-surpresa.
A função poética aparece geralmente no título e no slogan do anúncio. Função emotiva ou expressiva
Função fática: é o canal por onde a mensagem caminha de quem a escreve para quem a recebe. Também designa algumas formas que se usa para chamar atenção. Toda mensagem publicitária objetiva estabelecer contato com o público.

DENOTAÇÃO/CONOTAÇÃO E AMBIGÜIDADE NO TEXTO PUBLICITÁRIO
Nos discursos em geral, as palavras nem sempre são empregadas somente no seu sentido normal, costumeiro. Muitas vezes, elas assumem um significado figurado.
Para entender como ocorre a significação de um texto, é preciso entender como se constitui a palavra, ou o signo linguístico, o qual resulta de junção de duas partes distintas, mas inseparáveis:

SIGNO LINGUÍSTICO
Significante - " parte perceptível " sons, letras
Significado - parte inteligível - conceito
Por exemplo, a palavra “rosa”:
Significante - / roza / (som, letras), parte perceptível
Significado - flor da roseira (conceito), parte inteligível
Significado Denotativo
“É aquele conceito que um certo significante evoca no receptor. Em outras palavras, é o conceito ao qual nos remete um certo significado” (PLATÃO & FIORIN, 1990, p.113).
Além do significado denotativo das palavras, podem se sobrepor significados paralelos, impressões, valores afetivos, negativos e positivos.
Esses novos conceitos agregados ao signo constituem a conotação.
Significado Conotativo
É o novo significado que se acresce ao significado