A publicidade como ferramenta de consumo

Melissa Kucek
Curso de Publicidade - PUC
Resenha sobre o artigo:

‘’A Publicidade como ferramenta de consumo: Uma reflexão sobre a produção de necessidades’’

No artigo “A publicidade como ferramenta de consumo: Uma reflexão sobre a produção de necessidades’’, feito por Maria I . L. da Costa e Marcília L. G. da Costa
Mendes, é apresentado de que forma a publicidade, sendo uma ferramenta sempre presente, pode levar o público ao consumo através da teoria das necessidades, como também a importância da propaganda como um caminho positivo para quem quer ter sucesso no meio comercial. É feita uma reflexão sobre a ação cultural da publicidade e de que maneira ela pode influenciar nas decisões dos consumidores na hora da compra, tendo como objetivo a compreensão de que a publicidade é uma ferramenta essencial para fazer com que o publico seja desenvolvido com base nas atualidades do mercado.
É apresentado a discórdia entre a publicidade e propaganda, no Brasil, tendo como base o conceito ‘’advertising’’, o qual foi traduzido em alguns séculos atrás como sendo ‘’propaganda’’. São apresentados três visões diferentes do conceito, sendo de
Sandmann (1999, p.10), Carvalho (2003, p. 10) e Pinho (1990, p.16), finalizando com a posição das responsáveis pelo artigo, de que a preferência é pelo uso do termo publicidade, pois há um envolvimento entre lucro, crença e valores. Acredito que sem a publicidade e o seu crescimento, o sucesso de algumas empresas não seria real de fato, acabando por não desenvolver a sua marca, de maneira eficaz, e interagir de forma ativa no mercado.
Quando se fala em desafios e estratégias da publicidade o assunto fica bem detalhado, onde é mostrado o poder e a maneira que os anunciantes fazem para produzir o sentimento de necessidade no público-alvo, utilizando da persuasão e estratégias discursivas para diferenciar o produto anunciado e também mostrando um novo conceito de vida para os receptores, tendo para cada