A percepção de consumidores frente ao apelo racional ou emocional utilizados na publicidade de causas sócioambientai

Rachel Matos Walter

A PERCEPÇÃO DE CONSUMIDORES FRENTE AO APELO RACIONAL OU EMOCIONAL UTILIZADOS NA PUBLICIDADE DE CAUSAS SÓCIOAMBIENTAIS

Santa Maria, RS 2010

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Rachel Matos Walter

A PERCEPÇÃO DE CONSUMIDORES FRENTE AO APELO RACIONAL OU EMOCIONAL UTILIZADOS NA PUBLICIDADE DE CAUSAS SÓCIOAMBIENTAIS

Trabalho Final de Graduação apresentado ao Curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda – Área de Artes, Letras e Comunicação, do Centro Universitário Franciscano, como requisito parcial para obtenção do grau de Publicitário – Bacharel em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda.

Orientadora: Cristina Munarski Jobim Hollerbach

Santa Maria, RS 2010

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Rachel Matos Walter

A PERCEPÇÃO DE CONSUMIDORES FRENTE AO APELO RACIONAL OU EMOCIONAL UTILIZADOS NA PUBLICIDADE DE CAUSAS SÓCIOAMBIENTAIS

Trabalho Final de Graduação apresentado ao Curso de Comunicação Social: Publicidade e Propaganda – Área de Artes, Letras e Comunicação, do Centro Universitário Franciscano, como requisito parcial para obtenção do grau de Publicitário – Bacharel em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda.

__________________________________________________ Cristina Munarski Jobim Hollerbach – Orientadora (Unifra)

__________________________________________________ Angela Lovato Dellazzana

__________________________________________________ Pauline Neutzling Fraga

Aprovado em ....... de .................................... de ...............

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AGRADECIMENTOS Este trabalho é a conclusão de uma etapa especial da qual fizeram parte pessoas muito importantes. Obrigada Alberi, por ser este pai tão presente, sempre me incentivando a ir mais longe. À minha mãe, Maria Lúcia, agradeço todos os conselhos e risadas que tornaram meus dias mais alegres. Obrigada Felipe, meu irmão, por todas as conversas e risadas. Ao meu namorado, Daniel Carrión, agradeço a paciência e os momentos diários de amor e carinho. Aos meus amigos, queridos, agradeço a