A Natura

A Natura, empresa brasileira e maior fabricante de cosméticos do país, foi escolhida em 2008, pela revista Exame a empresa sustentável do ano, ficando em primeiro lugar numa disputa com 177 empresas de grande e médio porte. A Natura é uma empresa que pratica a responsabilidade socioambiental, quando se aplica na sua estratégia tanto os aspectos ligados ao meio ambiente como aqueles ligados às condições sociais e às relações saudáveis com os consumidores, colaboradores, fornecedores, parceiros e demais interessados. Desde a sua fundação em 1969, que a Natura vem se preocupando com a sustentabilidade, lançando seus primeiros cosméticos produzidos com ativos naturais. Para Alessandro Carlucci, presidente da Natura, os desafios sociais e ambientais estimulam a inovação, criando valor para os clientes e construindo uma vantagem competitiva sustentável, diferenciando-se dos demais concorrentes.
Como funciona a estratégia ambiental da NATURA? Primeiramente, vem a conscientização das vendedoras e consultoras, do cumprimento de metas sociais e ambientais, através da implantação de um sistema de gestão da responsabilidade corporativa em todas as suas áreas. As chamadas“metas verdes”, como a “vegetalização dos produtos”, substituindo a base dos sabonetes, de gordura animal, por uma de origem vegetal. A adoção de refis, em 1983, coloca a empresa como a pioneira entre os fabricantes brasileiros de cosméticos a vender refis para alguns de seus produtos. Já em 2008, cerca de 30% da linha de mais de 800 produtos da Natura têm refil. Em média, para produzir essas embalagens, gastam-se 20% menos recursos naturais. Em 1995, A Natura cria o programa social “crer para ver”, com o objetivo de contribuir para a melhoria do ensino público no Brasil. A ação é financiada por parte do dinheiro obtido com a venda de uma linha de produtos. Em 1997, a empresa substitui o combustível da frota de veículos para distribuição de produtos, até então movidos a gasolina e a diesel, por gás natural