A Marca Diante de Novas Práticas Midiáticas

Nome: Raffaello Porro
Matrícula: 1122802-0
Artigo: A Marca Diante de Novas Práticas Midiáticas

O assunto tratado no artigo é a nova posição que marcas adotam tanto no que diz respeito ao seu posicionamento quanto numa personificação da mesma como formadora de conteúdo e como ela se comporta nos novos meios de informação. O autor argumenta que, os novos ambientes digitais permitem uma interatividade muito maior, colocando o indivíduo não apenas na posição de leitor, mas também na posição de criador de conteúdo, e isso pemitiu com que as marcas também assumissem uma identidade digital, deixando de ser apenas um ícone com valores agregados e passando a ter uma identidade definida e ativa nos meios interativos.

O início do argumento se dá com uma recapitulação da publicidade nos primórdios da mesma, quando os produtos se vendiam de forma sensacionalista, utilizando-se de ícones tendenciosos, como artistas famosos, para encantar ao máximo o consumidor. Após a mudança comportamental do consumidor, este passando a consumir um produto não devido à uma necessidade específica, mas ao status que aquele produto lhe confere.

Dessa forma, a abordagem da marca para com seu público alvo passa a alcançá-lo em um âmbito mais pessoal e particular, precisando assim assumir um formato de acordo. É aí que o formato tradicional da publicidade é abandonado e conceitos como slogan têm seu lugar tomado pelo conteúdo agregado pela personalidade digital da marca.

Á partir daí, o relacionamento do público com sua marca se torna mais próximo, muitas vezes o anterior indo de encontro ao último, o que é diferente do formato tradicional da publicidade. Um exemplo disso seria a opção que um usuário do facebook tem de assinar o conteúdo da página de uma marca de seu agrado através do like e, dessa forma, ter o conteúdo criado por tal marca presente em sua timeline a todo o momento.

Essa mudança na abordagem publicitária acaba por colocar a marca em diversos outros ambientes e